Московский государственный университет печати. «Предпринимательская деятельность на современном книжном рынке России Технический редактор

Книжное дело, организованное для получения прибыли, называется книжным бизнесом.

Предпринимательская деятельность (предпринимательство) в книжном деле представляет собой самостоятельную инициативную инновационную деятельность по производству и распространению книг, связанную с вложением денежных средств и риском их потери на основе сочетания личной выгоды с удовлетворением общественного спроса и с целью получения прибыли Есенькин Б.С., Коган А.Ф. Предпринимательство в книжном деле: Учебное пособие / Б.С. Есенькин, А.Ф. Коган; Моск. гос. ун-т печати. - М.: МГУП, 2004. - С. 18. .Специфика книжного предпринимательства определяется двойственной природой книги. С одной стороны, книга - результат творчества, отражающий общественные, социальные, политические, научные и культурные реалии эпохи. C другой стороны, книга является товаром, т.к. цель ее производства в книжном бизнесе -- продажа.

Двойственная природа книги отражается в ее содержании и форме. Содержание книги относится к таким свойствам товара, «… которые обладают самостоятельной формой, обособленной как по отношению к производителю, так и по отношению к потребителю» Маркс К., Энгельс Ф. Соч. 2-е изд. Т. 26, ч. 1, С. 420 . Поэтому книга остается товаром, пригодным для потребления, пока она сохраняет физическую форму, пригодную для потребления.

Двойственной природе книги соответствует и двойное назначение книжного бизнеса: 1) обеспечение связи между автором интеллектуального произведения и потребителем; 2) обеспечение возмещения затрат и получение прибыли всеми субъектам книжного дела.

Первое назначение определяет следующие общественные и социальные функции:

информационную и коммуникационную: ознакомление общества с достижениями науки и техники, событиями в политической и культурной жизни;

образовательную и воспитательную: предоставление средств обучения и воспитания;

культурного наследия: передача исторического и культурного опыта и традиций прошлого;

рекреационную: обеспечение проведения отдыха и досуга.

Второе назначение книжного бизнеса -- экономическое -- реализуется путем инвестиций средств в авторские и издательские оригиналы, полиграфические материалы и услуги, кадры, производство, продвижение и продажу книг, а также оказание информационных и других услуг покупателям.

Предпринимательству в книжном деле органически присуща инновационность. Его специфика состоит в том, что оно не может все время производить и продавать книгу одного и того же наименования. Содержание книг отражает постоянно меняющиеся реалии окружающего мира, поэтому на книжный рынок все время должны поступать новые издания. Новизна, инновационность - характерное свойство предпринимательства в книжном деле, с ним связана постоянная необходимость производства и распространения новинок и повышенный риск.

С другой стороны воспроизводство культурного наследия вовлекает в бизнес-процесс книжного дела огромный массив произведений прошедших эпох. Существует также возвратный рынок - рынок книг прошлых лет изданий, формирующийся из книг, выставляемых на продажу их владельцеами.

Двойственность книжного дела проявляется в том, что его вклад во внутренний валовой продукт страны составляет менее 1%, но оно занимает несопоставимое со своим экономическим потенциалом место в социально-культурной жизни страны.

Книга относится к интеллектуальной продукции, поэтому с книжным бизнесом за потребителя конкурируют другие виды бизнеса, также производящие интеллектуальную продукцию и оказывающие услуги в этой сфере, и тем самым сужающие емкость рынка книжного бизнеса. К конкурирующим бизнесам относятся:

Аудиокнига и другая медиопродукция,

Рынок интернетресурсов,

Радио и телевидение,

Журнально-газетная продукция.

Основные пути вхождения в книжный бизнес:

Приобретение активов (в т.ч. приватизация),

Инвестирование,

Создание независимого субъекта книжного бизнеса.

Одним из важнейших источников предпринимательской идеи в книжном бизнесе является автор . Существует авторский рынок , т.е. рынок предпринимательских идей книжного бизнеса.

Книжный бизнес обладает привлекательностью для предпринимателей и инвесторов на основании следующих присущих ему свойств:

Низкая капиталоемкость,

Устойчивый доход,

Рост рынка в стоимостном выражении в ближайшие 3-4 года Аналитический отчет. Книжный рынок России. - М:Research Group DISCOVERY, 2006. - с. 20,

Устойчивость спроса из-за слабого влияния инфляционных процессов,

Мобильность бизнеса по отношению к меняющимся условиям рынка,

Неограниченность входа, отсутствие монополий,

Низкий уровень рисков,

Сравнительно небольшой инвестиционный цикл,

Наличие множества ниш для выбора.

Вместе с тем, как и всякая экономическая деятельность, книжное предпринимательство является рискованной деятельностью. Основные источники рисков:

Недополучение ожидаемой прибыли (инвестиционный риск),

Несоответствие цен среднему ценовому уровню рынка (ценовой риск),

Неплатежи получателей (финансовый риск).

Наиболее часто встречающийся риск связан с рисками инвестиций в издательский проект: всегда существует непредсказуемость реакции потребительского рынка на реализацию проекта практически любого нового издания.

В России в книжном бизнесе допускается как собственность физических и юридических лиц, так и государственная и муниципальная собственность. Вмешательство государства ограничивается регулированием бизнеса через налоговую систему и ставку рефинансирования. Цены устанавливаются бизнесом самостоятельно.

Главными субъектами книжного дела являются издатель, полиграфист, книгораспространитель .

Ключевую роль в книжном бизнесе играет издатель . Издательское предпринимательство является главным инвестором, т.к. вкладывает средства в автора, подготовку оригинал-макета, полиграфические материалы и услуги, в книжную торговлю. Издатель определяет тираж книги, ее физические и художественные характеристики, отпускную цену. Характерная особенность издательства, как производственного книжного предпринимательства: бизнес-процесс разделяется на интеллектуальное производство (отбор, редактирование) и организацию сбыта готовой продукции, сосредоточенные в издательстве, и физическое производство (тиражирование), осуществляемое типографиями в порядке оказания услуг.

Коммерческое (торговое) предпринимательство в книжном деле через оптовые и розничные каналы распространения осуществляет связь с потребительским рынком. Розничное звено коммерческого предпринимательства имеет ключевое значение для формирования финансового потока, компенсирующего затраты и образующего прибыль участников производства и товародвижения книги.

Субъекты книжного дела могут объединяться на основе:

Вертикальной интеграции (фирм образующих «сквозную» технологию бизнес-процесса книжного дела: издательство, полиграфия, оптовая и розничная торговля, пример: издательство ЭКСМО);

Горизонтальной интеграции (объединение в один бизнес нескольких однопрофильных фирм, например, издательств, магазинов - пример: ТОП-книга).

Возможна также смешанная интеграция (пример: группа АСТ).

Книжный бизнес может также входить в качестве самостоятельного бизнеса в объединение фирм типа холдинга или конгломерата , инвестирующего средства в самые различные сферы бизнеса (пример: группа А.Л. Мамута).

Количество частных фирм в книжном деле оценить сложно из-за отсутствия статистики. Основной организационно-правовой формой книжного бизнеса является Общество с ограниченной ответственностью (ООО). Выбор этой формы связан с преобладанием в книжном бизнесе малых предприятий, для которых эта форма наиболее подходит по следующим причинам:

· Возможность мобилизации сравнительно небольших индивидуальных капиталов.

· Ограниченная ответственность по финансовым обязательствам.

· Возможность выделения единоличного руководителя, который чаще всего и является основным вкладчиком.

· Отсутствие необходимости в публичной отчетности, законодательно требуемой от акционерных обществ.

В книжном бизнесе частный капитал может принимать и другие организационно-правовые формы. В настоящее время, как показывает Таблица 2.1, частный капитал занимает лидирующие позиции в книжном деле.

Таблица 2.1.

Выпуск книг частными издательствами России в %% в 1991-2003 гг. Составлено по данным статистических сборников «Печать Российской Федерации» за 1991-2003 гг. Данные за 2004 г. приведены в: Кузнецов Б.А. Экономика и организация издательской деятельности - М: АСТ, АСТРЕЛЬ - С.21.

	Названий Тираж % %

В 2002 г. лицензии на издательскую деятельность имели около 17 тыс. юридических и физических лиц. По данным Российской книжной палаты в 2004 г. в стране действовало 5 388 издательств, которые в соответствие с Федеральным законом об обязательном экземпляре документа представили свои издания в Российскую книжную палату Кузнецов Б.А. Экономика и организация издательской деятельности - М: АСТ, АСТРЕЛЬ - С.22.

К началу 2000-х гг. в Российской федерации насчитывалось около 3 тыс. полиграфических предприятий. 40% из них, главным образом самые крупные, оставались в собственности государства. На производство книг уходило 19% потребляемой в стране бумаги Там же - С.27-29..

В связи с многообразием каналов распространения (оптовая торговля, магазиы, супермаркеты, киоски, книга-почтой, интернет-продажи, книжные клубы, библиотеки и т.д.) статистические данные о книжной торговли отсутствуют. С уверенностью можно сказать, что в этом виде российского книжного бизнеса господствует частный сектор.

Как и в любом бизнесе, предприниматель книжного дела, потребляя ресурсы, принадлежащие обществу, несет перед обществом социальную ответственность : его деятельность не должна противоречить интересам общества и должна быть направлена на устойчивое удовлетворение его интересов в книжной продукции на основе эффективного использования ресурсов. Книжный бизнес должен поддерживать социальную политику государства. Для книжного бизнеса, результаты деятельности которого в той или иной форме оказывают влияние на разум людей и его развитие, принцип социальной ответственности особенно актуален.

Товары и услуги, произведенные предпринимателем, поступают на рынок. Реакция рынка, конкурентный ответ других предпринимателей на них определяются тем типом рыночной структуры, к которой относятся специфические товары и услуги. Тип рыночной структуры определяет ценовую политику, эластичность спроса, факторы конкурентоспособности, возможность вступления предпринимателя на рынок и ухода из него.

Экономическая теория рассматривает несколько типов рыночных структур: совершенная конкуренция, чистая монополия, олигополия, монополистическая конкуренция и ряд других. В книжном деле предприниматель предлагает свои товары и услуги на книжном рынке , который относится к рынку монополистической конкуренции.

Рынок монополистической конкуренции - самый распространенный тип рыночной структуры. Для него характерно наличие множества фирм и большая дифференцированность внутри товаров одной группы (например, книги, одежда, ткани и т.п.). Дифференцированность товаров предоставляет каждой фирме возможность предлагать на рынке уникальный товар в группе товаров. На рынке монополистической конкуренции действуют издательства, фирмы легкой и пищевой промышленности, мелкооптовая и мелкорозничная торговля, парикмахерские, юридические и нотариальные конторы, туристические фирмы, медицинские фирмы. Вход и выход на такой рынок неограничены.

Прибыль фирм, выступающих на рынке с монополистической конкуренции, в долгосрочном периоде стремится к нулю, так как фирмы не могут независимо от конкурентов устанавливать цену на свою продукцию (если она, конечно, не уникальна, но уникальность в большинстве случаев возможна только в краткосрочном периоде). Поэтому в этом случае конкурентоспособность фирм обеспечивается комплексом неценовых факторов: рекламой, системой маркетинга, каналами распространения, культурой обслуживания, информационным обеспечением потребителей, сервисом.

В отдельных случаях для книжного рынка возможна монополия, например, для единственного книжного магазина в городе. Издательская фирма может стать монополистом на авторское произведение путем покупки эксклюзивных прав на его издание. Покупка прав на издание обеспечивает издательству эксклюзивное право на пользование интеллектуальной собственностью - основу предпринимательской деятельности в книжном деле. Монопольная прибыль, как известно, привлекает других предпринимателей. Издательство может монополизировать отдельные произведения по условиям договора с авторами, но не может монополизировать тематику . Точно так же успех единственного книжного магазина обязательно привлечет в книжную торговлю города другие фирмы.

Книжный рынок характеризуется следующими особенностями:

• постоянным обновлением книжного ассортимента;
• широким ассортиментом по сравнению с ассортиментом других сегментов товарного рынка;
• ассортимент книг включает в себя книги, изданные не только в течение текущего года, но и книги за предшествующие периоды
.

Для книжного рынка России характерны:

• моноцентричность: большинство книг издается в Москве и Санкт-Петербурге;
• региональные различия, отражающие степень доступности регионов для поставки;
• дифференцированность регионов по платежному спросу населения;
• ограниченная доля государственного сектора (около 15%);
• косвенное государственное регулирование через систему налогообложения, кредитных ставок, арендной платы, стоимости энергоносителей;
• преобладание муниципальной собственности на здания и сооружения, что ограничивает по сравнению с развитыми странами возможности размещения офисов, магазинов, складов;
• наличие большого количества рыночных сегментов ограниченной емкости, ориентированных на читательские потребности малых языковых групп и религий.

Книжный рынок также сегментирован по видам литературы и по целевому назначению книги. Наибольшую долю выпускаемых книг составляют художественная литература и учебники для школ, пользующиеся большим спросом и выпускающиеся относительно большими тиражами. Наименьшую долю по тиражам (но не по названиям) составляет малотиражная литература, выпускаемая издательствами университетов, учебных организаций и научных институтов, государственными организациями и ведомствами. Она практически не имеет выхода на потребительский рынок.

Другие виды сегментации книжного рынка: по диапазонам цен, носителям информации (традиционные бумажные книги, электронные книги), регионам. Рынок традиционных книг можно разделить на книги в мягкой обложке и в твердом переплете, покет-буки.

Предприниматель в книжном деле, планируя производство и торговлю книгами, должен изучить конъюнктуру книжного рынка. Теоретической основой для этого служат законы спроса и предложения.

Закон спроса: между ценой товара и величиной спроса на него наиболее типична обратная зависимость, т.е. увеличение цены вызывает убывание потребительского спроса и, наоборот, падение цены вызывает увеличение потребительского спроса.

Графически закон спроса выражается кривой спроса, простейший пример которой дан на рис. 3.1 . Кривая спроса, условно изображенная в виде отрезка прямой, показывает соотношение между ценой и количеством покупаемого товара. По вертикальной оси отложена независимая переменная цена Р, по горизонтальной - количество продаж товара Q.

Произвольная точка D на прямой означает, что покупатель приобретет по цене формула" src="http://hi-edu.ru/e-books/xbook408/files/Eqn2.

Пример 1. Допустим, что для детективов установилась годовая функция спроса, т.е..gif" border="0" align="absmiddle" alt=",

следовательно, вид графика спроса аналогичен рис. 3.1 . Очевидно, что при цене за экземпляр 50 руб. будет куплено 80 000 - 650*50 = 47 500 экз. Убедитесь, что при цене 124 руб. не будет куплено ни одного экземпляра.

Спрос зависит не только от цены продажи, но также от доходов потребителей, их вкусов и ожиданий, цен на товары-заменители (субституты), цен на дополняющие (комплиментарные) товары, количества покупателей, месторасположения фирмы и других факторов. Исследования проводятся путем анализа статистических данных потребительского поведения, на основе которых строятся так называемые кривые «безразличия» и основанные на них кривые «спрос-потребление».

Влияние на спрос увеличения (падения) дохода потребителей выражается в сдвиге кривой спроса вправо (влево).

Пример 2. Допустим, что для детективов функция зависимости годового спроса от среднего ежемесячного дохода имеет вид

выделение">законом предложения

.

Закон предложения: между ценой предложения и объемом предложения наиболее типична прямая зависимость количества предлагаемого товара от его цены . График закона предложения для случая прямой линии показан на рис. 3.2
.

Произвольная точка на кривой S (рис. 3.2 ) означает, что производитель предложит по цене формула" src="http://hi-edu.ru/e-books/xbook408/files/Eqn6.gif" border="0" align="absmiddle" alt=".

Пример 3. Допустим, что для детективов установлена годовая функция предложения:

выделение">рис. 3.2

. Ясно, что при цене предложения одной книги 23 руб. будет предложено 200*23=4600 экз. По цене 60 руб. фирма готова предложить 12 000 экз.

Количество предлагаемого товара зависит также от цены факторов (ресурсов) производства, технологии, налогов на производство, субсидий, конкуренции, ценовых ожиданий и т.д. При увеличении стоимости ресурсов кривая предложения переместится влево. При уменьшении стоимости ресурсов кривая предложения S переместится вправо.

Пример 4..gif" border="0" align="absmiddle" alt=",

где формула" src="http://hi-edu.ru/e-books/xbook408/files/Eqn11.gif" border="0" align="absmiddle" alt=" .

Рассчитайте самостоятельно общую функцию предложения для случая, когда детективы выпускают две фирмы, первая с функцией предложения, как в примере 3, функция предложения второй имеет вид

формула" src="http://hi-edu.ru/e-books/xbook408/files/Eqn13.gif" border="0" align="absmiddle" alt=",

где Р - розничная цена, выделение">коэффициентов эластичности по тому или иному фактору

. Очевидно, что функция спроса может служить инструментом для принятия предпринимательских решений, если маркетологам фирмы удается найти необходимые данные для ее оценки. На практике наиболее доступен для оценки коэффициент эластичности спроса по цене (или просто эластичность спроса по цене ) и эластичность спроса по доходу опред-е">.gif" border="0" align="absmiddle" alt="

Здесь P - цена, Q - количество приобретенного товара.

Для большинства товаров эластичность спроса по цене меньше нуля, что означает выполнение закона спроса. Если эластичность спроса по цене больше нуля - цена и спрос возрастают и убывают одновременно (товары Гиффена, престижные товары).

Спрос на товары с абсолютным значением эластичности по цене опред-е">слабоэластичным , для таких товаров относительное изменение спроса меньше относительного изменения цены. Слабая эластичность характерна для спроса на товары, не имеющие заменителей (например, антикварные книги, монографии, учебники).

Спрос на товары с абсолютным значением эластичности по цене опред-е">сильноэластичным , в этом случае спрос реагирует на изменение цены очень активно - относительное изменение спроса превышает относительное изменение цены. К сильноэластичным товарам относятся товары, имеющие заменители (например, детективы, любовные романы).

При формула" src="http://hi-edu.ru/e-books/xbook408/files/Eqn19.gif" border="0" align="absmiddle" alt=" спрос абсолютно неэластичен : никакое изменение цены не влияет на изменение спроса, всегда будет приобретаться одно и то же количество товара. На практике товары с такой эластичностью спроса по цене не встречаются, но существует ряд товаров, спрос на которые имеет эластичность, близкую к нулю. В основном это жизненно необходимые товары повседневного спроса. В книжном бизнесе эластичность, близкую к нулю, имеют школьные учебники для начальных классов.

При опред-е">абсолютно эластичен : при любом изменении цены спрос падает до нуля (рис. 3.3
). Ситуация в чистом виде на практике не встречается, но к ней близка рыночная ситуация, возникающая на рынке однородных товаров, на котором все продавцы вынуждены устанавливать на один и тот же товар одинаковую цену.

При установлении цены товара предприниматели всегда учитывают эластичность спроса по цене. Для сильноэластичного по цене товара цена может быть снижена, для слабоэластичного товара цену лучше стабилизировать или повышать.

Пример 5. Книжный магазин в апреле 2002 г. продал 17 000 экземпляров детективов по средней цене 43 руб. и в мае 2002 г. 12 500 по средней цене 47 руб. Расчет эластичности спроса по цене выглядит следующим образом:

формула" src="http://hi-edu.ru/e-books/xbook408/files/Eqn21.gif" border="0" align="absmiddle" alt=" .

При этом по условию задачи новая цена

формула" src="http://hi-edu.ru/e-books/xbook408/files/Eqn23.gif" border="0" align="absmiddle" alt=" .

Следовательно, объем выручки практически не изменится, что и должно быть при эластичности спроса по цене, равной единице.

На практике различают точечную и дуговую эластичность. Расчет точечной эластичности по спросу ведется по формуле, данной выше в ее определении, и показан в примере 5. Расчет ведется следующим образом..gif" border="0" align="absmiddle" alt=".gif" border="0" align="absmiddle" alt=" - объемы реализации в экземплярах в базовом и отчетном периодах. Тогда для расчета применяется формула

опред-е">дуговая или средняя эластичность , которая рассчитывается по формуле:

опред-е">эластичности спроса по доходу .

Эластичность спроса по доходу показывает относительное изменение спроса Q на товар при изменении доходов Y на 1%.

формула" src="http://hi-edu.ru/e-books/xbook408/files/Eqn31.gif" border="0" align="absmiddle" alt="), такой товар называется нормальным . Неполноценным товаром называется товар, спрос на который падает при росте доходов. В книжном деле большинство книг являются нормальным товаром, неполноценными можно считать книги в мягкой обложке, имеющие аналоги в твердом переплете.

Спрос на одни товары может зависеть от спроса на другие товары, например увеличение спроса на школьные учебники в сентябре сопровождается падением спроса на литературу других разделов, выход видеокассет с фильмами о Гарри Поттере вызвал падение спроса на книги о том же герое (типичный пример товаров-субститутов). Для расчета влияния изменения спроса на товар А от спроса на товар В используется перекрестная эластичность по цене или по количеству.

Теория поведения потребителей (теория полезности) была основой маржиналистского направления в экономике. В основу теории положено понятие полезности блага и предельной полезности блага (прирост полезности при увеличении количества блага на единицу). Согласно одному из главных постулатов теории (первый закон Госсена ): для потребителя предельная полезность каждой последующей единицы блага уменьшается:

Пример 7. Первый закон Госсена прекрасно иллюстрируется на книжном товаре. Для потребителя полезность имеет только один экземпляр книги, полезность второго экземпляра книги того же наименования для потребителя равна нулю.

Пример 8. Адам Смит сформулировал следующий парадокс: почему вода гораздо дешевле алмаза, хотя полезность воды несоизмеримо выше? Теория маржиналистской (предельной) полезности смогла разрешить парадокс: в нормальных условиях человек может удовлетворить потребность в воде одним глотком воды, предельная полезность последующих порций воды быстро падает до нуля. Полезность алмазов сама по себе меньше, чем глотка воды, но его предельная полезность стремится к нулю гораздо медленнее.

В данных примерах речь шла о потребительских предпочтениях. Потребительские предпочтения анализируются с помощью ассортиментных наборов товаров и услуг или потребительских корзин . Однако эти наборы могут быть не одинаковыми для разных семей, например, включать или не включать школьные учебники и вообще книги. Кроме того, средства потребителя имеют бюджетные ограничения , т.е. для потребителя существует ограниченный набор вариантов выбора комбинаций товаров. Ограничение соответствует сумме, которую может затратить потребитель.

Потребительские предпочтения вместе с бюджетными ограничениями формируют выбор потребителя . Одному и тому же бюджетному ограничению могут соответствовать различные наборы потребительских корзин, которые можно описать с помощью кривых безразличия .

Например, пусть имеем корзину из товаров А и Б. На рис. 3.4 показана кривая безразличия, соединяющая все точки с различными комбинациями товаров А и Б (например, пепси-кола и гамбургер, книга и билеты в театр), имеющие с точки зрения потребителя одинаковую полезность .

Кривые безразличия показывают возможность замещения одних благ другими. На рис. 3.4 показаны соответствующие зоны замещения (субституции) к1 и к2, т.е. участок кривой безразличия, в котором возможна эффективная замена одного блага другим (например, купить три билета в театр и одну книгу или не купить ни одного билета в театр и три книги).

Как учесть бюджетные ограничения?.gif" border="0" align="absmiddle" alt=" . Тогда если Д - доход потребителя (бюджетное ограничение ), то суммарное количество закупленных товаров А и Б должно удовлетворять уравнению:

.

Соответствующий график имеет вид прямой линии (бюджетная линия ), касающейся кривой безразличия только в одной точке - рис. 3.5 .

Изменение дохода потребителя вызывает сдвиг бюджетной линии вправо (доход увеличился) или влево (доход уменьшился). Соединение всех точек касания с кривыми безразличия дают кривую «доход-потребление» - рис. 3.6 .

Из графика на рис. 3.6 видно, что увеличение дохода потребителя при неизменных ценах на товары и услуги заставляет его изменить свой выбор. Кривая «доход-потребление» представляет собой точки, соответствующие максимально полезным для потребителя наборам выбранных товаров при заданных бюджетных ограничениях.

Кривая «доход-потребление» имеет положительный угловой коэффициент для товаров, потребление которых растет с увеличением дохода и эластичность которых по доходу положительна (например, для книг). Такие товары, как указывалось выше, называются нормальными .

Для книжного бизнеса изучение потребителей имеет огромное значение, на это направлены основные усилия маркетинговых служб издательских и книготорговых фирм. В потребительской корзине среднестатистического гражданина России расходы на книжные товары составляют весьма незначительную часть, которая даже не включается в государственную статистику. Поэтому многие параметры, приведенные в данном разделе, изучаются книжным бизнесом самостоятельно. Знание своего потребителя - залог устойчивой конкурентоспособности .

Кривая «доход-потребление» используется для построения кривых Энгеля, которые являются геометрическим выражением зависимости между затратами на определенный товар и доходом (применение этих кривых в маркетинге книжной продукции см. в теме 5). Товары, потребление которых с ростом доходов падает, называются неполноценными . Для неполноценных (некачественных) товаров в ряде случаев имеет место эффект Гиффена (см. также выше о товарах Гиффена).

Эффект выражается в том, что если, согласно закону спроса, при увеличении цены на товар спрос падает (см. рис. 3.1 ), то для товаров Гиффена спрос при увеличении цены растет (рис. 3.7 ).

Для изучения спроса и предложения, поведения потребителей применяются маркетинговые исследования . Для изучения данных о поведении потребителей необходимо использовать данные общегосударственной статистики о доходах населения, экономико-социальной характеристике региона и т.д. Большое значение имеет профессиональное проведение опросов потребителей, исследование факторов конкурентоспособности, рациональная сегментация рынка.

Изучение спроса и предложения позволяет предпринимателю выбрать сегмент рынка. Организационно предпринимательская идея о новом товаре или услуге реализуется на рынке через фирму.

В экономической науке под фирмой принято понимать самостоятельно хозяйствующий субъект, производящий товары, торгующий ими и оказывающий услуги в целях удовлетворения общественных потребностей и получения прибыли .

Термин «самостоятельно хозяйствующий субъект» означает, что фирма должна быть юридическим лицом , т.е. может владеть собственным имуществом, имеет право заключать финансовые сделки и несет юридическую и финансовую ответственность за выполнение своих обязательств.

В Гражданском кодексе Российской Федерации понятию «фирмы» соответствует предприятие, цель которого состоит в получении прибыли и называемое коммерческим . Мы будем, как это принято в научной и практической литературе, понимать под термином «предприятие» именно фирму, а под «коммерческим предприятием» - фирму, специализирующуюся в сфере торговли.

Право на получение прибыли не зависит от формы собственности, поэтому фирмой может быть предприятие любой формы собственности: частной, государственной или муниципальной. Понятия предпринимательства, фирмы и капитала тесно связаны и выражают в различных аспектах одну и ту же экономическую сущность - инвестирование (капитализацию) средств в организацию производства и торговли с целью получения прибыли.

Фирма - воплощение, реализация предпринимательской идеи, ее экономический инструментарий.

Механизм функционирования фирмы представлен в виде ресурсной модели на рис. 3.8
. На вход фирмы поступают ресурсы-затраты: финансовые, трудовые, материальные, интеллектуальные, информационные. На производственной стадии происходит преобразование материальных ресурсов, после преобразования они переходят в стадию обращения в виде готовой (товарной) продукции, отходов производства, прибыли, денежных средств (ресурсы-результаты).

Преобразование ресурсов-результатов в денежную форму на выходе дает средства для инвестиции во входные ресурсы-затраты, цикл производство-обращение возобновляется и становится непрерывным, воспроизводящимся . Экономически процесс фирмы состоит в непрерывно возобновляемом движении (обороте) ресурсов, проходящих в своем движении стадии производства и обращения, на которых материальная форма ресурсов превращается в товарную и затем в денежную. Каждый оборот ресурсов представляет собой производственный цикл .

Локализация ресурсов-затрат и ресурсов-результатов на входе и выходе определяется маркетингом , который осуществляет связь с рынками входных и выходных ресурсов, позиционирует фирму в определенных сегментах рынка.

Соотношение затрат с результатами определяет блок «экономика фирмы, финансы» . В этом блоке на рис. 3.8 производится выделение прибыли , которая представляет собой разность между стоимостью ресурсов-результатов и ресурсов-затрат.

При отсутствии прибыли ресурсы-затраты и ресурсы-результаты по стоимости равны, такой производственный цикл называется простым воспроизводством . Прибыль, инвестируемая в производство, превращает цикл простого воспроизводства в цикл расширенного воспроизводства .

«Правила поведения» фирмы задаются политико-правовой средой . Природная среда является источником не возобновляемых природных ресурсов: полезных ископаемых, воды.

Организация и управление производством реализуется системой менеджмента . Информационные и материальные потоки регулируются логистическими процедурами, которые реализуют «физику» процесса производства-обращения в пространстве и времени.

Рыночный обмен ресурсами определяет взаимодействие фирмы с другими фирмами, т.е. фирма является открытой экономической системой . Взаимодействие осуществляется в виде передачи прав собственности на ресурсы-затраты и ресурсы-результаты. Фирма является наиболее удобной формой для проведения таких действий, называемых трансакциями (например, переговоры, договора и т.д.). По современным взглядам фирма является «пучком трансакций», что отделяет ее от непосредственной производственной деятельности (фирме может принадлежать множество заводов, магазинов, занимающихся производством и торговлей, но трансакционная деятельность остается за фирмой).

В книжном деле ведущей производственной фирмой является издательство - предприятие, организующее отбор, подготовку и распространение изданий и инвестирующее для этого соответствующие заемные или собственные средства с целью удовлетворения спроса и получения прибыли.

Интеллектуальными ресурсами издательства являются авторские оригиналы и собственные издания, выпущенные в предыдущий период, материальными - бумага, картон, другие полиграфические материалы. В качестве производственных ресурсов-затрат используются типографские услуги . Промежуточной стадией издательского производства является оригинал-макет, который вместе с бумагой и переплетными материалами передается в типографию. Ресурсы-результаты - готовая продукция в виде тиражей книг. Выручка от реализации тиражей книг - главный финансовый ресурс-результат издательской фирмы, идущий на инвестиции в ресурсы-затраты и образование прибыли и, следовательно, обеспечивающий расширенное воспроизводство издательской деятельности.

Маркетинг ресурсов-затрат осуществляется редакционными (авторские и издательские оригиналы), технологическими (полиграфические материалы и ресурсы), финансовыми службами (финансовый менеджмент). Ресурсы-результаты находятся в ведении издательской службы сбыта.

Основной входной ресурс для издательства - авторское произведение. Посредником между издательством и обладателем авторских прав часто выступает литературное агентство - посредническая предпринимательская фирма, заключающая договор с обладателем авторских прав, предлагающая соответствующие произведения издателям и ведущая с ними переговоры . Прибыль литературных агентств образуется из отчислений от авторских гонораров.

Основные материальные затратные ресурсы типографии - полиграфическое оборудование, типографские краски и ряд других расходных материалов. Издательство поставляет типографии в качестве входных ресурсов оригинал-макеты, бумагу и некоторые другие типографские материалы. Ресурс-результат, готовая продукция, передается в издательство. Типография печатает тираж по заказу издательства, поэтому применение понятия «услуга» вполне оправдано по отношению к предпринимательству в области полиграфии.

Коммерческое (торговое) предпринимательство реализуется в книжном деле книготорговыми фирмами. Книготорговая фирма - это фирма, приобретающая книги с целью их последующей продажи и инвестирующая средства для организации процесса торговли для удовлетворения спроса и получения прибыли.

Фирма, приобретающая книги с целью их продажи не конечному потребителю, а другому продавцу, называется оптовой книготорговой фирмой . Фирма, приобретающая книги с целью их продажи конечному потребителю, является розничной книготорговой фирмой .

Основной материальный затратный ресурс книжной торговли - товарные запасы . Производственная стадия включает отбор товаров, заключение договоров, прием товаров, предпродажную подготовку. На стадии обращения производятся акты купли/продажи, доставка купленных товаров покупателям. Ресурсы-результаты для оптовой фирмы - товары, отправленные получателям . Выручка от продажи - главный финансовый ресурс-результат оптовой и розничной фирмы, идущий на инвестиции в ресурсы-затраты и образование прибыли.

Маркетинг ресурсов-затрат производится на основе предложений поставщиков службами, осуществляющими закупку, финансовыми службами (кредиты, внеоборотные операции). Ресурсы-результаты оптовой фирмы находятся в ведении менеджеров по оптовым продажам. Характерная особенность книготоргового процесса заключается в том, что поставки товарных ресурсов ведутся преимущественно на основе товарного кредита с возможностью возврата нераспроданных товаров. Основной формой трансакций являются договора поставки, заключаемые обычно на год.

Ресурсы-результаты розничной книготорговой фирмы имеют исключительное значение для всего книжного дела. Розничная фирма реализует книжные товары в сферу потребления и таким образом генерирует поток финансовых средств, распределяемый между всеми участниками производства и товародвижения и обеспечивающий замкнутость экономического цикла книжного дела в целом.

По своей природе ресурсы делятся на финансовые, трудовые, материальные и нематериальные, по участию в стадиях воспроизводства - на производственные ресурсы и ресурсы обращения.

Основой формирования ресурсов фирмы являются финансовые ресурсы - совокупность собственных денежных доходов и поступлений извне, находящихся в распоряжении фирмы и предназначенных для выполнения ее финансовых обязательств, финансирования текущих затрат и затрат на расширение производства .

Финансовые ресурсы, инвестированные фирмой в оборот и приносящие доход и прибыль, называются капиталом фирмы . В любой момент времени финансовые ресурсы больше или равны капиталу фирмы.

Капитал характеризует общую стоимость средств фирмы в денежной, материальной и нематериальной форме. В процессе производства капитал совершает кругооборот, переходя из денежной формы в производственную, затем в товарную и вновь в денежную форму.

Капитал в денежной форме представляет собой пассивы фирмы . Капитал в производительной форме - это активы фирмы . Активы фирмы отражают стоимость всех имеющихся в собственности у фирмы материальных, нематериальных и денежных средств с точки зрения их состава и инвестирования. Пассивы отражают источники образования имеющихся у фирмы денежных средств, за счет которых сформированы активы. Активы и пассивы фирмы всегда находятся в равновесии, равенство активов и пассивов получило название балансового равновесия.

По скорости участия в цикле воспроизводства различается основной и оборотный капитал.

А) Основной капитал фирмы участвует во многих воспроизводственных циклах, т.е. имеет цикл оборота более года и включает следующие нематериальные и материальные активы:

• деловая репутация фирмы («гудвилл»), товарные знаки, права собственности, «ноу-хау» в виде документов и описаний, брэнд, лицензии;
• долгосрочные финансовые вложения (инвестиции в акции и облигации других фирм; дочерние фирмы; займы, предоставленные другим фирмам со сроком возврата более года; стоимость имущества, переданного по лизингу);
• незавершенное капитальное строительство;
• основные средства.

Основные средства - это имущество фирмы, используемое сроком более года . Различают производственные и непроизводственные основные средства. К непроизводственным средствам относятся объекты социальной сферы непосредственно не задействованные в производстве (например, детские сады).

Основные производственные средства переносят свою стоимость на результаты производства частями. В них включают здания цехов, сооружения, линии передач, энергетические установки, программное обеспечение и вычислительную технику, рабочие станки и оборудование, транспортные средства и т.п.

Различают пассивные производственные основные средства (фонды) , непосредственно не участвующие в производстве (например, здания), и активные производственные средства (фонды) , принимающие непосредственное участие в производстве (например, печатная машина). В процессе производства происходит физический и моральный износ основных фондов, что отражается на их стоимости. Для возмещения затрат на основные фонды в стоимость результатов производства включается стоимость износа основных фондов, которая носит название амортизационных отчислений . Они рассчитываются одним из способов, предусмотренных Положением по бухгалтерскому учету «Учету основных средств» (ПБУ 6/97), утвержденным в 1998 г. Министерством финансов РФ, в течение всего полезного срока использования, накапливаются на специальном счете и участвуют в расходах на обновление (приобретение новых) и ремонт (восстановление находящихся в эксплуатации) основных фондов.

При оценке основных фондов различаются первоначальная, восстановительная и остаточная стоимость. Согласно ПБУ 6/97 первоначальной стоимостью признается сумма, уплаченная на приобретение, изготовление и сооружение, за исключением налога на добавленную стоимость . В процессе эксплуатации фирма производит восстановление основных средств путем ремонта, модернизации, реконструкции, а также производит достройку, дооборудование и частичную ликвидацию объектов. Фирма имеет право не чаще одного раза в год переоценивать объекты основных средств по восстановительной стоимости с отнесением возникающей разницы на добавленный капитал фирмы.

Разница между первоначальной стоимостью и суммой амортизационных отчислений дает остаточную стоимость , которая при равенстве срока эксплуатации и нормативного срока службы становится равной нулю.

В книжном деле роль основных средств особо значима для полиграфических фирм , в которых они в виде полиграфического оборудования (активные фонды) образуют материально-техническую базу получения дохода и прибыли фирмы и в структуре капитала занимают ведущие позиции. Коэффициент загрузки производственных мощностей - основной показатель эффективности использования полиграфического оборудования. Для малых издательств основные фонды не играют большой активной роли, в средних и крупных они включают парк оборудования для подготовки оригинал-макетов (набор, верстка), цветоделения и т.д.

Б) Оборотный капитал фирмы. Основной капитал фирмы сам по себе не приносит доход (если только не сдавать его в аренду). Доход и прибыль предпринимателю приносит оборотный капитал, который играет ключевую роль в деятельности фирмы, так как обеспечивает воспроизводство бизнеса и является главным источником образования прибыли.

В отличие от основного капитала, который неоднократно участвует в производственных циклах, оборотный капитал участвует только в одном производственном цикле и полностью переносит свою стоимость на стоимость результата производства. Цикл движения оборотных средств начинается с денежных инвестиций в ресурсы-затраты и завершается реализацией ресурсов-результатов.

Оборотные средства в зависимости от той стадии производственного цикла, в которой они участвуют на данный момент времени, могут входить либо в производственные оборотные фонды, либо в фонды обращения. Структура оборотного капитала определяется направлением основной деятельности фирмы: у производственных фирм в оборотном капитале высок удельный вес сырья и материалов незавершенного производства, у торговых фирм - товарных запасов.

Оборотные производственные фонды включают запасы сырья, основных и вспомогательных материалов, упаковочных материалов, комплектующих изделий, топлива, незавершенное производство, расходы будущих периодов (затраты на разработку и освоение новой продукции).

В связи с тем что оборотный капитал обращается быстрее, чем основной капитал, увеличение доли оборотного капитала в структуре всего капитала фирмы сокращает время его оборота и, следовательно, ускоряет прирост прибыли. Ускорение цикла обращения (оборачиваемости) оборотного капитала также увеличивает скорость возврата вложенных средств и, следовательно, прирост прибыли. Замедление оборачиваемости «замораживает» средства, инвестированные в запасы, понижает доход и прибыль.

По степени увеличения ликвидности оборотных средств наименее ликвидны запасы полуфабрикатов, наиболее ликвидны денежные средства. Чтобы избежать необоснованного увеличения оборотных средств, проводится нормирование запасов.

Норма оборотных средств - минимальный объем запасов в днях оборота . Она зависит от норм расхода материалов в производстве, норм износа инструментов, длительности производственного цикла, условий поставок и реализации. Для торговли важен учет времени расходимости отдельных видов товаров, сезонных колебаний спроса, необходимости создания страхового запаса. Современная технология розничной торговли позволяет при наличии соответствующих информационных технологий и транспортной инфраструктуры снизить товарные запасы склада практически до нуля («торговля с колес»). Важным компонентом оборотного капитала является дебиторская задолженность (долги покупателей фирме), денежные средства фирмы на расчетном счете (безналичные средства) и в кассе (наличные средства).

Норматив оборотных средств - минимально необходимая денежная сумма, обеспечивающая предпринимательскую деятельность фирмы. Он определяется с учетом потребности в средствах для основной деятельности, а также для капитального ремонта собственными силами. Норматив конкретного оборотного средства выражается формулой

где Н - норматив в денежном выражении, О - норма расхода в днях оборота, Р - однодневный расход.

Характерная особенность оборотного капитала издательства состоит в том, что значительная часть оборотных производственных фондов находится в стадии незавершенного производства, так как включает переданные в типографию оригинал-макеты, бумагу, переплетные материалы и др. Авансы авторам, авансовые выплаты сотрудникам также относятся к средствам, вложенным в незавершенное производство.

Авторские и издательские оригиналы, находящиеся в производстве, образуют интеллектуальный производственный запас издательства (издательский портфель ), который обеспечивает непрерывность производства. Издательский портфель в зависимости от стадий производства включает договорной портфель , редакционный портфель и производственный портфель . В процессе производства пополняется договорной портфель, одновременно договорной портфель расходуется на редакционный портфель. Редакционный портфель пополняется за счет договорного, производственный - за счет редакционного. Готовая продукция является ресурсом-результатом и после реализации в виде финансовых ресурсов-затрат инвестируется в движение издательских портфелей.

Фонды обращения издательства - это готовая продукция, которую необходимо реализовать.

Фонды обращения книготорговой фирмы представляют собой товарные запасы - основу деятельности книготорговой фирмы, обеспечивающую непрерывность процесса торговли и его воспроизводство. Специфическая особенность фондов обращения в книжной торговле состоит в том, что количество наименований товаров (широта ассортимента) значительно превышает такой же показатель в других отраслях торговли, что требует дополнительных затрат на поименный учет товарных запасов.

Собственный корпоративный капитал выражается в стоимости средств фирмы, принадлежащих ей по праву собственности. Собственный капитал состоит из уставного, добавочного, резервного капитала, нераспределенной прибыли и резервов.

Уставный капитал фирмы формируется при ее создании за счет взносов учредителей, выручки от продажи акций и т.д.

Добавочный капитал образуется из сумм, полученных сверх номинальной стоимости размещаемых акций, его главным источником формирования является дооценка основных средств, учитывающая затраты на их модернизацию и реконструкцию.

Резервный капитал аккумулирует отчисления от прибыли в размере, определенном уставом фирмы. Обычно размер резервного капитала не превышает 15% уставного капитала фирмы, ежегодно в резервный фонд, как правило, отчисляется не менее 5% чистой прибыли до тех пор, пока он не достигнет уставной величины. Резервный капитал направляется на покрытие убытков фирмы, погашение облигаций, эмитированных фирмой, и выкупа собственных акций, оплаты труда в случае недостаточности фонда оплаты труда. Законодательство Российской Федерации предусматривает минимальный размер уставного капитала в 15% для банков и 5% для акционерных обществ. Для обществ с ограниченной ответственностью предусматривается только право формирования резервного фонда, но не обязанность.

Фирма создает также целевые резервы для оплаты отпусков работников, выплаты годовой премии, выплаты вознаграждений за выслугу лет, производства ремонта основных средств.

Основной источник пополнения собственного или корпоративного капитала фирмы - прибыль.

Главными источниками заемных средств являются банковские кредиты, заемные средства других предприятий и организаций, доходы от продажи облигаций, бюджетные ассигнования.

Структура капитала фирмы характеризует ее финансовую устойчивость и надежность, ее кредитоспособность и способность к развитию.

Мера затрат ресурсов в денежном выражении фирмы - издержки . Сумма всех издержек в денежном выражении называется совокупными издержками и состоит из платы за материальные ресурсы, отчислений на амортизацию основных фондов, оплаты труда, налогов, арендной платы, платы за коммунальные и транспортные услуги, расходов на рекламу, платежей за кредиты и т.д.

Выделяют внешние издержки на оплату закупок сырья и материалов, машин и оборудования, товаров для продажи, запасных частей фирмам-поставщикам; оплата услуг разработчиков проектов, консультантов и т.д. Внутренние издержки включают затраты на оплату труда, коммунальные услуги, арендную плату, налоги и т.д. и участвуют в образовании добавленной стоимости .

В краткосрочном периоде различают постоянные и переменные издержки. К постоянным относятся издержки, не зависящие в краткосрочном периоде от масштаба деятельности фирмы (от объема производства), например арендная плата, проценты, уплачиваемые за кредит, административные расходы. Амортизационные отчисления относятся к постоянным издержкам. Чем больше объем производства, тем меньше средних постоянных издержек приходится на единицу продукции .

Переменные издержки зависят от величины объема производства. К ним относятся затраты на сырье, электроэнергию, топливо, вспомогательные материалы, расходы на оплату труда, рекламу.

Сумма постоянных и переменных издержек, приходящаяся на единицу товара, образует себестоимость производства товара . Пример графиков зависимости совокупных издержек от количества единиц продукции Q дан на рис. 3.9
.

График переменных издержек отражает типичный случай, когда в начальный период организации производства переменные издержки растут быстрее, чем производимая продукция. По мере достижения оптимальных объемов производства (в точке опред-е">себестоимости (рис. 3.10 ).

На практике учет затрат регламентируется Налоговым кодексом, который предусматривает четыре вида затрат:

• материальные (затраты на сырье, материалы, комплектующие изделия, услуги производственного характера),
• на оплату труда,
• суммы начисленной амортизации,
• прочие затраты (налоги, командировочные расходы, охрана, переподготовка кадров, платежи по оплате процентов за кредиты, услуги связи и т.д.)
.

Производственный цикл фирмы завершается реализацией продукции. Выручка от реализации всей продукции фирмы за определенный период составляет совокупный доход фирмы за этот период. Совокупная выручка от продаж в торговле носит название товарооборота . Если Q - количество реализованных товаров и услуг, P - средняя цена одной единицы товара или услуги, TR - совокупный доход, то

выделение">рис. 3.11 ).

Разность совокупного дохода TR и совокупных затрат TC за один и тот же период дает прибыль фирмы П за этот же период.

опред-е">рентабельностью R , показывающей, какой процент составляет прибыль в совокупном доходе.

опред-е">рентабельностью продаж . Важным показателем общей рентабельности производства является рентабельность активов :

опред-е">Прибыль - главный экономический стимул предпринимательства, финансовый результат работы фирмы, ведущий показатель эффективности ее деятельности, источник обеспечения пополнения капитала и расширенного воспроизводства .

Для анализа предпринимательской деятельности часто используется показатель рентабельности , учитывающий себестоимость продукции (рентабельность продукции):

формула" src="http://hi-edu.ru/e-books/xbook408/files/Eqn40.gif" border="0" align="absmiddle" alt=" .

формула" src="http://hi-edu.ru/e-books/xbook408/files/Eqn42.gif" border="0" align="absmiddle" alt="

Следовательно, для образования прибыли цена реализации должна включать сверх себестоимости товара величину прибыли, соответствующую запланированной рентабельности .

В торговле совокупному доходу соответствует товарооборот. После расплаты с поставщиками в распоряжении торговой фирмы остается валовой доход ВД.

формула" src="http://hi-edu.ru/e-books/xbook408/files/Eqn44.gif" border="0" align="absmiddle" alt=" и

формула" src="http://hi-edu.ru/e-books/xbook408/files/Eqn46.gif" border="0" align="absmiddle" alt=" - стоимость проданных товаров по цене поставщика (отпускная стоимость), П - прибыль, ИО - издержки обращения.

Необходимо различать бухгалтерскую прибыль и чистую прибыль . Бухгалтерская прибыль подсчитывается как разность между кассовой выручкой и всеми видами издержек (платежи поставщикам, налоги, заработная плата и т.д.), как это в обобщенном виде показано в вышеприведенных формулах. Из этой расчетной бухгалтерской прибыли необходимо выплатить налог на прибыль, налог на операции с ценными бумагами и ряд других налогов. Поэтому

Чистая прибыль = Бухгалтерская (валовая) прибыль - Налоги из прибыли

Пример 9. За отчетный год совокупный доход издательской фирмы составил 7900 тыс. руб. Все затраты издательства, включая налоги, равнялись 5750 тыс. руб. Следовательно, валовая (бухгалтерская) прибыль издательства: 7900- 5750=2150 тыс. руб. Допустим, что сумма налогов, уплачиваемых из прибыли равнялась 325 тыс. руб. В результате чистая прибыль издательства за год 2150- 325=1825 тыс. руб. Рассчитайте самостоятельно рентабельность издательства исходя из чистой прибыли.

Пример 10. За отчетный год совокупная выручка книготорговой фирмы составила 4500 тыс. руб. Совокупная отпускная цена всех проданных книг 3000 тыс. руб. Следовательно, валовой доход книготорговой фирмы за год равняется 4500-3000=1500 тыс. руб. Все издержки обращения, платежи и налоги равнялись в отчетном году 1320 тыс. руб. Следовательно, валовая (бухгалтерская) прибыль книготорговой фирмы: 1500-1320=180 тыс. руб. Допустим, что сумма налогов, уплачиваемых из прибыли, равнялась 61 тыс. руб. В результате чистая годовая прибыль: 180-61=119 тыс. руб. Рассчитайте самостоятельно рентабельность книготорговой фирмы по доходу исходя из чистой прибыли.

В книжной отрасли, относящейся к рынку монополистической конкуренции, в долгосрочном периоде средняя рентабельность (норма прибыли) стремится к нулю. Успех же внедрения предпринимательской идеи выражается в росте прибыли. Например, издание книги по нетривиальной тематике, применение новых материалов, новой технологии, снижающей себестоимость издания или ускоряющей его выпуск, открытие магазина в новом районе или с новыми формами обслуживания привлекает внимание других фирм, которые начинают внедрять предпринимательское решение, причем часто в усовершенствованной форме. В результате увеличивается количество изданий по прибыльной тематике, открываются новые магазины и т.д., что в конечном итоге ведет к снижению количества покупателей, прибыль у всех участников книжного дела (вернее, его сегмента) уменьшается. Выход состоит в выдвижении новой предпринимательской идеи .

Экономическая цель бизнеса в долгосрочном периоде состоит в максимизации прибыли , т.е. в удержании ее не ниже определенного уровня.

На величину прибыли влияет множество факторов. К факторам, не зависящим от предпринимателя, относятся влияние налоговой системы, государственного регулирования цен, природных условий, конкуренции. От предпринимателя зависит объем производства, себестоимость продукции, качество продукции и цены на нее, эффективность использования производственных фондов, производительность труда.

Главная творческая задача предпринимателя, отличающаяся от рутинных проблем организации и управления производством, состоит в разработке новых предпринимательских идей, обеспечивающих максимизацию прибыли. Именно в разработке и внедрении новых идей и состоит искусство предпринимателя. Предприниматель должен учитывать реакцию конкурентов при выработке своей стратегии внедрения инновации, нарушающей равновесие на рынке в его пользу.

Увеличения прибыли можно достичь несколькими путями, например:

1) увеличить масштаб производства;

2) увеличить оборачиваемость оборотных средств;

3) поднять «вес» одного оборота, т.е. поднять цену реализации.

В первом случае требуются дополнительные инвестиции на расширение производства, но, как мы видели, существуют ограничения масштаба производства. Скорость оборота достигается в основном за счет снижения цен, но существует предел безубыточности, а также ответная реакция конкурентов. Кроме того, далеко не всегда снижение цены вызывает увеличение спроса (например, если эластичность спроса по цене близка к нулю). Повышение цены может оттолкнуть покупателей, и фирма потеряет конкурентоспособность.

Наконец, есть еще один путь увеличения прибыли - снижение издержек, но этот путь также имеет свои ограничения. Например, снижение заработной платы ниже среднего уровня по отрасли вызывает отток квалифицированных работников, для них на рынке труда фирма теряет свою привлекательность. Фирма вынуждена принимать неквалифицированных работников, эффективность и конкурентоспособность ее понижается, снижается качество, увеличиваются затраты на обучение.

Прибыль может также повышаться за счет организационно-технических мероприятий, инвестиций в производство новых товаров, создания дополнительных каналов сбыта, перепрофилирования и других предпринимательских действий, относящихся к реинжинирингу.

Масштаб деятельности фирмы. Важнейший вопрос для предпринимателя- при каком уровне цен и объеме выпускаемой продукции фирма достигает максимума прибыли? До какого объема может расти выпуск продукции, т.е. каков оптимальный масштаб производства ? Для ответа на этот вопрос вернемся к примерам на рис. 3.10 и 3.11 . Совместим графики совокупных издержек и совокупного дохода на рис. 3.12 .

Из рис. 3.12 следует, что прибыль можно получать только при объеме производства, большем K и меньшем N, так как при объемах, меньших K и больших N, совокупные издержки превышают совокупный доход, фирма несет убытки. Максимум прибыли достигается при объеме производства, равном M. Задача предпринимателя - закрепиться в окрестности этой точки (в курсе экономики доказывается, что в этой точке предельные издержки и предельный доход равны). Точки К и N соответствуют критическим значениям безубыточности .

Фирма при объемах производства К и N получает доход, но не получает прибыли, т.е. TC=TR, и средняя цена продукции равна средним издержкам на ее производство (P=S).

В предыдущих разделах мы установили роль цены как регулятора объема спроса и предложения, дохода и прибыли.

Цены регулируют производство и реализацию, движение материальных потоков, распределение товарной массы, уровень жизни и возмещают затраты в производстве и обращении, являются основным источником прибыли. При средней цене, превышающей средние издержки, приходящиеся на единицу реализованной продукции, фирма получает прибыль . Если средняя цена не покрывает средних издержек, фирма становится убыточной . Цена, при которой валовой доход равняется издержкам или превышает издержки, называется ценой безубыточности .

Формирование цен на книжную продукцию мы подробнее рассмотрим в следующих разделах. Здесь только подчеркнем, что для рынков монополистической конкуренции, к которым относится книжное дело, цена реализации в конечном итоге определяется не производственными затратами, а рынком, спросом .

В Российской Федерации государство косвенно регулирует цены на книги через систему налогов и сборов. Конечная розничная цена образуется в торговле добавлением к издательской цене книги торговой наценки, которая обеспечивает финансирование издержек обращения (себестоимость торговой деятельности) и образование прибыли торговой фирмы. Установление оптимального уровня цен - ключевая задача предпринимателя.

Платежеспособный спрос, предложение и цена в совокупности формируют конъюнктуру книжного рынка - совокупность экономических условий, являющихся в каждый момент результатом взаимодействия внешних и внутренних факторов, определяющих ответ рынка на предложение определенной книги . Поэтому оптимальной будет цена, соответствующая рыночной конъюнктуре.

Взаимодействие спроса и предложения приводит к установлению рыночного равновесия , при котором спрос и предложение выравниваются. Если перенести линию спроса (см. рис. 3.1 ) и линию предложения (см. рис. 3.2 ) на один график (рис. 3.13 ), то мы увидим, что обе линии пересекаются в точке, в которой объем спроса равен объему предложения и цена спроса равна цене предложения. В точке пересечения получаем цену и объем равновесия предложения и спроса.

Меньшей цены равновесия Р, но в этом случае он сможет предложить по этой цене только количество товара следует, что цена рыночного равновесия составит 94 руб. 11 коп. Подставив это значение в одну из формул, получим объем рыночного равновесия: 18 829 экземпляров.

Теперь предположим, что предприниматели решили реализовывать детективы по цене 70 руб., ниже цены равновесия. В этом случае из формулы (1) следует, что покупательский спрос возрастает до 34 500 экз., т.е возникает дефицит почти в 16 тыс. экз. (34 500- 18 829). Из формулы (2) следует, что для удовлетворения спроса цена предложения должна возрасти до 172 руб. 98 коп. Проверьте этот вывод самостоятельно. Рассмотрите также случай, когда цена продажи возросла до 110 руб.

В долгосрочном периоде линии спроса и предложения смещаются, и возникают новые точки равновесия.

Анализ эластичности спроса по цене и предложению, издержек, дохода и прибыли, маркетинговые исследования (в частности, SWOT-анализ факторов конкурентоспособности), социологические исследования и прогнозирование - необходимые инструменты для предпринимателя, которые он использует в повседневной работе, это его творческая лаборатория.

1. Что подразумевает право собственности, его значение для предпринимательства?
2. Формы собственности в Российской Федерации?
3. Основные характеристики интеллектуальной собственности?
4. Исторические корни предпринимательства?
5. Почему при капитализме предпринимательство стало наиболее эффективным?
6. В каком случае возникнет дефицит на учебники, если правительство введет ограничение на максимально допустимую цену?
7. В чем заключается закон спроса?
8. В чем заключается закон предложения?
9. При каких условиях устанавливается цена равновесия?
10. Верно ли, что кривая спроса на продукцию совершенно конкурентной фирмы соответствует абсолютной ценовой эластичности?
11. Если отрасль находится в долгосрочном периоде в равновесии, то прибыль фирмы стремится к нулю?
12. Чем отличаются ресурсы на входе от ресурсов на выходе?
13. Назовите основные стадии производственного цикла.
14. В чем состоит условие расширенного воспроизводства по Шумпетеру?
15. В чем основная цель предпринимательства?
16. Назовите основную производственную специфику книжного дела.
17. Литературные агентства - это … фирмы (производственные, торговые, финансовые)?
18. Список изданий издательской фирмы входит в ее (основной, оборотный) капитал?
19. Запас книг на складе книжного магазина отражается в (активе, пассиве) торгового баланса?
20. Годовая амортизация основных фондов отражает … основных фондов в … выражении?
21. Ключевой источник прибыли - это … капитал?
22. Чем отличаются производственные оборотные фонды от фондов обращения?
23. Прирост прибыли определяется … скоростью обращения … капитала?
24. Норма оборотных средств - это …
25. Норматив оборотных средств - это …
26. Расходы по защите товарного знака относятся к трансакционным?
27. К каким видам затрат относится плата за лицензию?
28. Средние постоянные издержки зависят от объема производства?
29. Фирма приобрела печатную машину, автомобиль и 5000 т офсетной бумаги. На какие статьи баланса следует отнести стоимость покупок в конце отчетного периода, в какой части баланса будут учтены эти расходы, если бумага еще не использована, автомобиль и печатная машина эксплуатируются?

Учебное пособие. - М.: МГУП, 2003. - 284 с."Цели пособия - определить сущность предпринимательской деятельности в книжном деле, раскрыть ее особенности и источники эффективности, показать основные принципы и методы функционирования.
Учебное пособие предназначено студентам, бакалаврам, аспирантам, специализирующимся в книжном деле. "Оглавление:
Введение
Сущность и виды предпринимательства в книжном деле:
Сущность и виды предпринимательской деятельности
Что такое предпринимательство
Внешняя и внутренняя среда предпринимательства
Особенности предпринимательской деятельности в книжном деле
История развития предпринимательства в издательском деле и книжной торговле России
Современные тенденции в предпринимательской деятельности
Психология и культура предпринимательства:
Книжное дело как культурный и деловой процесс
Профессионализм и деловая активность
Деловая репутация в бизнесе
Корпоративная психология. Имидж фирмы. Философия фирмы
Психология предпринимателя
Культура предпринимателя
Деловая этика и деловой этикет
Экономико-правовые основы предпринимательской деятельности
Экономические основы предпринимательства:
Особенности книжного рынка
Законы спроса и предложения
Циклы воспроизводства
Основной и оборотный капитал
Источники пополнения капитала
Доход, издержки, прибыль
Факторы, влияющие на величину прибыли
Регулирующая роль цены
Цена равновесия
Правовые формы предпринимательства:
Форма собственности как системообразующий признак организации предпринимательской деятельности
Законодательно-правовые акты в области предпринимательства и книжного дела
Правовые формы предпринимательства и их особенности в книжном деле
Малое и среднее предпринимательство
Документы правового регулирования предпринимательства
Виды договоров
Управление предпринимательской деятельностью
Организация управления фирмой:
Типы структур управления. Выбор структуры управления
Организация управления предпринимательской деятельностью
Система подготовки и принятия решений
Маркетинг в предпринимательской деятельности
Работа с персоналом
Управление качеством
Планирование предпринимательской деятельности в книжном деле:
Планирование и его виды
Сущность и задачи стратегического планирования. Маркетинговая стратегия
Бизнес-план фирмы
Информационное обеспечение деятельности фирмы:
Источники информации в предпринимательской деятельности
Информационные технологии
Финансовая и коммерческая работа в предпринимательской деятельности:
Финансы в книжном деле:
Финансовые ресурсы и их источники
Система финансовых расчетов. Наличные операции
Безналичные операции
Налогообложение предпринимательской деятельности
Управление оборотным капиталом и прибылью
Инвестиции
Бухгалтерский учет
Расчет безубыточности
Ценообразование
Экспресс-анализ финансового состояния
Коммерческая работа в книжном деле:
Товарные запасы книжной торговли
Организация сбыта товарной продукции
Планирование реализации и товарного покрытия
Выбор партнера. Организация договорного процесса
Действия по организации поставок
Логистика управления материальными потоками
Создание фирмы и ее становление
Этапы организации фирмы:
Разработка предпринимательской идеи: миссия, цель, задача
Исследования рынка
Многообразие ниш книжного рынка и выбор направления деятельности
Организационный бизнес-план
Расчет стартового капитала
Учреждение и регистрация фирмы
Стадии развития фирмы
Безопасность предпринимательской деятельности:
Предпринимательский риск и его виды
Пути и методы снижения риска
Информационная безопасность фирмы
Коммерческая тайна и ее защита
Служба безопасности фирмы

• Специальность ВАК РФ08.00.05
• Количество страниц 334

Глава 1. Теоретико-методологические основы интеллектуальноинформационного предпринимательства

1.1. Концептуальный подход к пониманию сущности предпринимательства и его роли в общественном прогрессе.

1.2. Книга как интеллектуально-информационный продукт - социокультурный феномен и товар особого рода.

1.3. Особенности предпринимательства в книжном деле.

1.4. Развитие российского книжного предпринимательства.

1.5. Влияние информационного общества на распространение знаний через книгу.

Глава 2. Финансовые и организационные механизмы предпринимательства

2.1. Применение маркетинга в книжном предпринимательстве.

2.2. Особенности ценообразования на промежуточную и конечную продукцию.

2.3. Инновационные аспекты книготоргового бизнеса.

2.4. «Информационно-товарный сток» как новый элемент книжной логистики в России.

Глава 3. Влияние рыночных реформ на развитие книжного дела в России па рубеже XX -XXI вв.

3.1. Состояние экономики в России.

3.2. Динамика отечественного книжного дела.

3.3. Финансовый механизм депрессивного состояния книжного бизнеса.

Глава 4. Проблематика единого информационного пространства.

4.1. Формирование единого информационного пространства субъектов книжного рынка.

4.2. Интернет как коммуникационная среда книжного дела.

4.3. Единое информационное пространство - глобальная система знаний

Глава 5. Применение государственных и корпоративных методов управления книжным делом.

5.1. Принципы воздействия государства на предпринимательскую деятельность в интеллектуально-информационной сфере.

5.2. Особенности современного книжного дела как объективная основа государственного регулирования.

5.3. Корпоративные механизмы хозяйствования.

5.4. Опыт реализации корпоративной концепции книжного бизнеса (на примере ООО ТД «БИБЛИО-ГЛОБУС» и НО Союз «Гильдия книжников»).

Рекомендованный список диссертаций по специальности «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», 08.00.05 шифр ВАК

• Философия книжного бизнеса: социокультурный и информационный аспекты 2003 год, кандидат философских наук Есенькин, Борис Семенович

• Книжная торговля в Сибири в конце XX - начале XXI в. 2010 год, кандидат исторических наук Альшевская, Ольга Николаевна

• Развитие книжной торговли в России 2004 год, кандидат экономических наук Зинцова, Марина Владимировна

• Книжное дело Сибири в завершающий период советской истории 1985-1991 гг. 2007 год, кандидат исторических наук Пронина, Юлия Сергеевна

• Управление маркетинговой деятельностью в книготорговых предприятиях 2004 год, кандидат педагогических наук Руденко, Наталья Владимировна

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Предпринимательство в книжном деле и пути его развития»

Актуальность темы исследования. Книжное дело, объединяющее процессы создания, распространения и потребления книг, играет существенную роль в культурном, научном, техническом, социально-экономическом развитии общества. Оно влияет на систему воспитания и образования, воздействует на формирование общественного и индивидуального сознания, способствует генерированию и распространению знаний. Начиная с создания книги и завершая реализацией изданий, направления, условия, формы и методы ведения книжного дела определяет предпринимательская деятельность, осуществляемая как в виде бизнеса, гак и просветительства. Предпринимательство формирует тематику книг и освоение новых знаний, стимулирует чтение, определяет направления творческой деятельности. Поэтому к предпринимателям следует относить не только бизнесменов, но и ученых, писателей, педагогов, деятелей культуры и других специалистов интеллектуального творчества, которые целеустремленно создают инновации, рискуя напрасно потратить свои усилия и не получить поддержки. Функционирование и эффективность предпринимательства в значительной мере зависят от условий социальной и экономической поддержки государства, становления правовой и творческой обстановки в обществе.

Предпринимательство в книжном деле доводит достижения науки, техники и культуры до потребителей, способствует сохранению культурного наследия, прививает уважение к духовному богатству нации, от него зависит экономическое благосостояние страны и нравственная жизнь общества. Интенсивность его развития во многом зависит от проведения системных исследований, направленных па выявление социально-экономических тенденций и обоснование направлений, структур, механизмов, форм, методов книжного дела. Предпринимательство в книжном деле обладает особенностями, изучение которых позволит развить и уточнить определенные разделы экономической науки.

Степень разработанности проблемы. Предпринимательство в книжном деле является составной частью предпринимательства в целом, выступающего в качестве важнейшего элемента общественного воспроизводственного процесса. Теоретико-методологические основы предпринимательской деятельности были заложены в трудах классиков экономической теории У. Петти, Л. Смита, Д. Рикардо, Ф.Кепе, К. Маркса. В дальнейшем их обстоятельно разрабатывали отечественные и зарубежные экономисты. Среди российских ученых, внесших наибольший вклад в развитие науки о предпринимательстве в досоветский период, необходимо назвать А.Т. Болотова, С.Н. Булгакова, Г.В. Бутми, А.И. Ва-сильчикова, Е.П. Воронцова, И.И. Каблица, К.Д. Кавелина, II.В. Калачова, Х.С.Леденцева, Д.И. Менделеева, М.О. Меньшикова, С.А. Подолинского, И.Т.Посошкова, Г.В. Прохорова, А.П. Сумарокова, В.П. Татищева, JI.A. Тихомирова, С.Ф. Шарапова и др.

В последующий период значительный вклад в разработку проблем предпринимательства виесли: В.Н. Архангельский, С.Ю. Глазьев, Г.В. Горланов,

B.В.Куликов, И.К. Ларионов, A.M. Марголин, А.В. Новичков, В.Н. Новичков, Н.Н.Пилипенко, П.Д. Половинкии, Б.А. Райзберг, Н.Е. Титова, Э.А. Уткии, А.Н. Фоломьев, В.Н. Швандер, В.Н. Щербаков, Ю.В. Яковец и др.

В зарубежной экономической науке, помимо упомянутых классиков, вопросы предпринимательства разрабатывали: С. Брю, Д. Кейнс, Д. Макконелл, Л. Туроу, И. Шумпетер, Л. Эрхард и др.

Применительно к книжному делу попытки осмысления предпринимательской деятельности осуществлялись крупными книгоиздателями и книготорговцами конца XIX - начала XX в., в т.ч. М.О. Вольфом, А.Ф.Марксом, М.В. и

C.В. Сабашниковыми, И.Д.Сытиным и др.1 Подробно она изучалась нашими современниками С.Е. Поливановским и Е.А. Динерштейном, нашла отражение в периодических изданиях «Полиграфическое производство», «Печатное искусство», «Известия книжного магазина М.О. Вольф по литературе, науке и библиографии», «Книжные новости», «Книжная биржа» и др. Организационно-экономические вопросы освещались в материалах съездов и форумов предста

1 См.: Сабашников М.В. Воспоминания. - М., 1988; [Сабашников М.В.]. Записки Михаила Васильевича Сабашникова. - М, 1995; Свешников Н.И. Воспоминания пропащего человека. - М., 1996; Сытин И.Д. Страницы пережитого // Жизнь для книги. - М., 1962. - С. 15 - 206; и др. вителей печатного дела, в руководящих, директивных и нормативных документах. Методологические положения и практический опыт представлены в работах М.К. Лемке, Н.Г. Мартынова, М.В. Муратова, Г.И. Поршнева, Н.А. Рубаки-на, Н.П. Черенина и др.

На рубеже 20 - 30 гг. XX века в книговедении выделилось новое научное направление - экономическая история книжного дела. Мри ее становлении последовательно стали формироваться принципы релятивизма экономики книги по отношению к общей экономике. Это направление связано с работой М.В. Здоб-пова «Проблемы экономики книги. В порядке постановки вопроса». Отдельные аспекты науки экономики книги нашли отражение на страницах первого учебника и одновременно практического пособия «Книжная торговля», а также в фундаментальной монографии М.В. Муратова «Книжное дело в России в XIX и XX вв.».1 На основе богатого фактического материала, прежде всего, экономико-статистических данных изучались особенности торгово-техпологического процесса, методы и формы работы предприятий, складские технологии того времени, элементы организации маркетинговой деятельности и пр.

Начиная с середины 1930-х гг., вопросы организации книжного дела в России стали рассматриваться во взаимосвязи с историей, культурой, политикой, идеологией. Книга получила общественное осознание как товар особого рода. Появились методологические труды, раскрывающие сущность и природу книги. Богатство исторического, статистического и аналитического материала, накопленное отдельными книговедческими дисциплинами, сформировало объективные предпосылки для выхода науки о книге на новый уровень теоретического осмысления. Этому способствовало и создание в 1959 г. научного продолжающегося издания «Книга. Исследования и материалы», в сборниках которого опубликованы работы известных книговедов: И.Е. Баренбаума, А.А. Говорова, М.П. Ельникова, Б.В. Ленского, В.А. Маркуса, А.С. Мыльникова, С.П. Омилянчука, В.О. Осипова и др. Книжная торговля: Пособие для работников книжного дела / Под ред. М.В. Муратова и П.II. Пакорякова. -М., 1925; Муратов М.В. Книжное дело в России в XIX и XX вв. - М. - Л., 1931.

Радикальные изменения в политической, социальной и экономической жизни России, произошедшие за последние пятнадцать лет, поставили перед предпринимательством в книжном деле ряд сложных и многоплановых задач, требующих как фундаментальных, так и прикладных исследований. В попытке разрешить эти проблемы были созданы монографии, сборники научных трудов, нормативные и справочные издания.1 Вопросы состояния книжного дела нашли освещение на страницах специальной периодической иечати: «Витрина», «Книжное дело», «Книжное обозрение», «Книжный бизнес», «Новости полиграфии», «Полиграфист и издатель», «Читающая Россия» и т.д. Для данного исследования интерес представляют зарубежные материалы Э. Бейверсток, Г. Грэма, Л. Шацкииа и др. Вместе с тем, фундаментальных работ, посвященных предпринимательству в книжном деле, крайне мало. Имеется множество нерешенных вопросов как теоретического, так и практического порядка, особенно в связи с уникальностью ситуации в современном российском обществе, а также глобальными трансформационными процессами, непосредственно воздействующими на предпринимательство в интеллектуальной сфере, к которой относится и книжное дело.

Целыо диссертационного исследования является теоретическое осмысление предпринимательства в книжном деле, разработка методологических основ с учетом современного развития России, исследование новых форм и механизмов предпринимательской деятельности, влияющих на ее эффективность.

Цель диссертации реализуется в решении следующих основных задач:

Уточнить концептуальные подходы к изучению предпринимательства с учетом его роли в общественном воспроизводстве;

Разработать развернутую концепцию понятия книги как двуедипства научно-культурного феномена и товара особого рода, сопоставив с другими

1 Есенькин Б.С., Майсурадзе Ю.Ф. Книжный рынок России. 1990 - 2000 гг.: динамика, экономика, организация.

М., 2001. - (Кн. бизнес. Отеч. опыт); Есенькин Б.С., Майсурадзе Ю.Ф. Книжное дело: взгляд журналиста и специалиста. - М., 2001; Есенькин Б.С., Коган А.Ф. Предпринимательство в книжном деле. - М., 2004; Книжная торговля: Сб. нормат. актов и документов / Сост. Б.С.Есенькин, И.А.Каиунникова, Ю.Ф.Майсурадзе и др.

М., 2001. - (Кн. бизнес. Отеч. опыт); и др. особыми товарами - деньгами и рабочей силой, а также исследовать ее свойства и качества;

Определить особенности предпринимательства в книжном деле, исследуя основные этапы его развития в России;

Рассмотреть направления и характер воздействия на содержание и форму книжной продукции процесса трансформации индустриального общества в информационное, выявить сходство и различия печатной и электронной книги1;

Смоделировать механизм ценообразования па книжную продукцию;

Определить возможности маркетинга с учетом инноваций предпринимательства в книжном деле;

Выявить направления и возможности развития книжного предпринимательства в России, смоделировать финансовые и организационные механизмы; создать концепцию и разработать механизм функционирования единого информационного пространства издательств, книготорговых предприятий и библиотек;

Определить возможности регулирования и принципы воздействия государства на интеллектуально-информационное предпринимательство в книжном деле;

Разработать применительно к книжному делу модель универсальной корпорации;

Дать системную оценку применения корпоративных подходов в ТД «БИБЛИО-ГЛОБУС» и Союз «Гильдия книжников».

Объектом исследования выступает процесс формирования и развития предпринимательской деятельности в книжном деле современной России.

Предметом диссертации являются экономические отношения, связанные с предпринимательской деятельностью в книжном деле, научное обоснование ее сущностных особенностей, исследование механизмов, форм, методов, процессов, закономерностей ее развития.

Под электронной книгой понимается любой упорядоченный «пакет» информации на цифровом носителе, характеризующийся целостностью независимо от объема.

Теоретической и методологической базой исследования послужили труды отечественных и зарубежных экономистов, книговедов, философов, историков, в которых содержатся теоретические, методологические, аналитические и статистические данные, позволяющие разработать теоретико-методологические проблемы предпринимательства в книжном деле.

Методология исследования основывается на концептуальном подходе к пониманию сущности предпринимательства, системном изучении теоретических основ экономической пауки в области развития теории предпринимательства, диалектическом методе познания окружающей действительности. В работе широко применяются различные общенаучные и специальные методы исследования: совокупность научных приемов абстрактно-логического метода (индукции и дедукции, анализа и синтеза, аналогии и сопоставлений, формализации и моделирования) -для выработки теоретических основ предпринимательской деятельности, ее форм, методов и механизмов в книжном деле; сравнительно-исторический - при изучении этапов развития книжного предпринимательства в России; экономико-статистический - в процессе системного анализа развития предпринимательства в период рыночных реформ; социологический - для предложения и обоснования комплекса мер усиления социальной направленности и повышения эффективности предпринимательской деятельности в отечественном книжном бизнесе. Для отражения сущностной стороны и законов развития предпринимательской деятельности происходит обращение к экономическим категориям и законам.

Методика исследования опирается на использование современных способов сбора, обработки и анализа информации. Научно-исследовательская база включает исходные экономические данные, статистическую информацию Федеральной службы государственной статистики, Российской книжной палаты, Аналитического центра Юрия Левады, результаты социологических исследований. В работе широко использован многолетний опыт работы автора в должности директора Калининского районного книготоргового объединения «Москии-ги», Холдинг-Директора ТД «БИБЛИО-ГЛОБУС» и Первого вице-президента Союз «Гильдия книжников».

Научная новизна диссертациоиного исследования заключается в создании авторской концепции формирования, развития, организации и управления предпринимательством в книжном деле, рассматриваемого в качестве важнейшего фактора социально-экономического развития общества, его системной безопасности в условиях глобальных трансформационных процессов. Это нашло отражение в следующем:

На основе уточненного подхода и логическо-структурных схем выявлена роль предпринимательства в общественном прогрессе с учетом определения двух типов предпринимательской деятельности: рыночной и непосредственно ориентированной на инновационный результат;

Представлена и обоснована целостная концепция понятия «книга» как двуединства научно-культурного феномена и товара особого рода, который в ходе сопоставления с другими особыми товарами, деньгами и рабочей силой, смоделирован с учетом выявленных особенностей и экономических свойств;

Определены основные направления, характер и формы развития предпринимательства в книжном деле России, а также его особенности, конкретизированные применительно к основным этапам;

Выявлены направления и характер воздействия глобального процесса трансформации индустриального общества в информационное на содержание и форму книги;

Предложен и обоснован механизм «информационно-товарного стока» (термин введен автором) как нового элемента книжной логистики;

Обоснована оригинальная концепция маркетинга в книжном деле, учитывающая инновационные процессы и технологии, опирающаяся на создание «информационно-товариого стока»;

Выявлен и определен финансовый механизм, оказывающий депрессивное воздействие на предпринимательство;

Смоделирован механизм ценообразования с определением специфики для печатной и электронной книги;

Разработана концепция единого информационного пространства издательств, книготорговых предприятий и библиотек с учетом организационно-управленческой формы;

Определены теоретико-методологические основы, принципы, направления и формы регулирующего воздействия государства на интеллектуально-информационное предпринимательство;

Разработана модель универсальной книжной корпорации и дана системная оценка корпоративных инноваций, осуществленных при личном участии автора.

Практнчсскаи значимость результатов исследования заключается в возможностях использования его выводов и результатов в современной экономической практике, формировании благоприятных условий для развития социально-ориентированного предпринимательства в книжном деле, повышения экономической эффективности предпринимательской деятельности на основе улучшения качества содержания книжных изданий, информационного обеспечения и усиления роли книги в общественном прогрессе, что позволит оказать влияние па повышение уровня чтения и усиление экономических позиций России.

Результаты диссертационного исследования могут быть широко использованы:

Для увеличения выпуска книжной продукции и достижения показателей, соответствующих показателям стран с развитой книжной культурой;

При выработке стратегии развития предпринимательской деятельности в отечественном книжном деле с учетом современных реалий и трансформационных процессов, затрагивающих интеллектуально-информационную сферу;

В процессе преобразования системы и механизмов предпринимательства в российском книжном деле;

В ходе преподавания дисциплин современного книжного дела, экономической теории и предпринимательства, что послужит приобретению высокой квалификации специалистами книжной отрасли.

Апробация работы. Основные положения диссертации апробированы в более чем ста публикациях, участии и непосредственной организации конференций, в частности, семинара «Интеллектуальная собственность и стандарты информационного взаимодействия в книжном бизнесе» (Московская область, Истринский район, 8-10 апреля 2005 г.) и Международной научно-практической конференции «Предпринимательство и управление качеством малого и среднего бизнеса в книжном деле» (о. Кипр, г. Протарас, 30 сентября -5 октября 2005 г.), круглого стола «Молодежь, бизнес, образование и наука» Московского международного Форума «Молодежь в политическом и правовом пространстве XXI века» (г. Москва, 1 - 5 февраля 2006 г.) и др. Практическое внедрение научных результатов осуществлялось в ходе руководства госбюджетной научно-исследовательской темой Г.28/03 «Книжный рынок России: динамика, экономика и организация» (МГУП, 2000-2005 г.) и хоздоговорной научно-исследовательской темой Г-9-04 «Разработка системы мониторинга и контроля комплексного учебно-методического обеспечения государственных образовательных стандартов высшего и среднего профессионального образования» (Министерство образования РФ, 2004 г.).

Основное практическое внедрение положений диссертации было осуществлено соискателем на книготорговых предприятиях, где он работал и работает с 1985 г. па руководящих должностях. Отдельные предложения диссертанта представлялись в Государственную Думу Российской Федерации для реализации в законотворческом процессе. Теоретическая и методологическая стороны разработок были использованы в ходе руководства кафедрой книжного бизнеса Московского государственного университета печати и преподавания дисциплины «Логистика в книжном деле». Апробация результатов проходила при участии в разработке стандарта 021600 «Киигораспрострапение» (1999 / 2000 г., действует по настоящее время), написании учебника «Логистика в книжном деле» (2002 г.) и учебного пособия «Предпринимательство в книжном деле» (2004 г.).

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Есенькин, Борис Семенович

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В современном книжном деле России индустрия изготовления книг - издательское и печатное дело - сегодня ушла далеко вперед, оставив книжную торговлю и относительно слабо развитую инфрастуктуру в догоняющих, если не считать отдельных крупных книготорговых корпораций строго централизованной и идеологизированной системы книжного дела в стране возникло множество частных издательств, а сложившиеся формы и методы книжного дела сошли на пет. При этом книжная торговля превратилась в конгломерат отдельных предприятий, преимущественно мелких и средних, не имеющих возможности создавать и применять современные технологи. Все это сдерживает дальнейшее развитие книжного бизнеса, мешает созданию эффективных взаимоотношений в цепочке «писатель - издатель -книготорговец - потребитель». В настоящее время, получив свободу действий в рыночных условиях, участники этой цепочки не достигли того уровня отношений, которые объединили бы их усилия для того, чтобы не потерять своего читателя, покупателя.

Распространен миф о том, будто государству вообще не следует воздействовать на процесс развития книжного дела, а оно само, повинуясь законам спроса и предложения, разрешит все свои проблемы и сделает общество снова если не самым читающим, то хотя бы не забывающим о чтении книг. Однако такой миф имеет мало общего с действительностью. Стихия рынка в условиях затяжной экономической депрессии (в России уже на протяжении 15 лет) способна экономическим давлением многократно снизить объемы книжного дела в стране, сориентировав его на удовлетворение потребностей лишь богатой прослойки российских граждан.

За истекшее столетие в России так и не были выработаны определенные критерии соответствия между обществом, его целями и задачами, уровнем образования и просвещения и книжным делом. Задачи издания и распространения книг по определенным направлениям знаний каждый раз шли от возникающей проблемы, и она решалась всякий раз с отставанием в 5 - 10 лет.

Как определить рациональную степень соотношения и разумные фаницы рынка и целенаправленной государственной политики в области книжного дела?

На этот вопрос должна дать ответ фундаментальная наука, в том числе, предложив свои оценки влияния форм потребителя чтения на культуру и развитие российского общества в целом. Сегодня, с одной стороны, между фундаментальной наукой, которая прорисовывает горизонт производства и потребителя книг как объектов культуры и вычеркивает кривые экономики книжного дела, и наукой прикладной - с другой стороны, фактически исчез временной лаг. По большому счету, наука о книге в рыночных условиях России только выстраивается и обретает свои ориентиры. В настоящий момент решение задач прикладной науки на эмпирическом уровне чаще всего вынуждены брать на себя издательские и книготорговые предприятия. Они исследуют свои «ниши» рынка и выстраивают не нем формы своего поведения. Но эти фрагментарные исследования не могут дать сколько-нибудь устойчивой картины всего рынка и, тем более, служить основой для прогностики.

Современный книжный бизнес в России для того, чтобы быть успешным, должен строиться на новом фундаменте общей философской и социально-экономической концепции развития отрасли в условиях дальнейшей информатизации общества и становления рыночных отношений, с учетом осмысления всего того, что было наработано в этой области нашими предшественниками и богатого зарубежного опыта.

Необходимость создания концептуальной социально-экономической основы книжного дела в России в условиях формирования и развития рыночной экономики и информатизации общественного воспроизводственного процесса обусловила особую актуальность ряда теоретических и практических проблем, многие из которых были исследованы в данной работе.

Концептуальная основа формирования и развития предпринимательства в книжном деле в России была разработана с учетом: национального исторического опыта предпринимательской деятельности в области книжного дела; зарубежного опыта; деятельности ТД «БИБЛИО-ГЛОБУС» и Гильдии книжников России.

Разработка ряда проблем, поднятых в работе, предполагает их исследование па стыке экономики, философии, книговедения, культурологи и др., носит комплексный характер.

Со стороны теории («сверху») в работе осуществлена попытка создаиия соответствующей методологической базы, теоретических конструкций, моделей и схем, понятийного аппарата предпринимательства в книжном деле, а со стороны практики («снизу») разрабатывались пути, формы и методы, механизмы развития предпринимательства в российском книжном деле. При этом решалась задача «сквозного» анализа (со стороны и теории, и практики) совокупности полученных результатов, что помогло формированию практически ориентированной концепции предпринимательства в книжном деле. В то же время, за рамками исследования остался большой круг вопросов, требующих дальнейшего теоретического осмысления и практической разработки.

Основным результатами диссертационного исследования, полученными автором и выносимые на защиту, являются следующие:

Предложен и обоснован уточненный концептуальный подход к предпринимательству с определением его ключевой роли в общественно ripoipecce на основе выделения двух типов предпринимательской деятельности, непосредственно нацеленного на инновационный результат как токовой и ориентированного на рынок и получение прибыли, что значительно расширяет ее круг и связано с выделением двух ее уровней - фундаментального и рыиочио-прикладного; в таком понимании предпринимательство выступает в качестве важнейшего фактора прогресса человеческого общества но всем его направления; при этом разработаны логически структурные схемы, раскрывающие: прямые и обратные связи и взаимодействия непосредственного и рыночного предпринимательства; роль общественно полезного предпринимательства в духовно-культурном, научно-техническом и социально-экономическом развитии общества;

Уточнено понятие книги в качестве двуединства - интеллектуально-информационного продукта и социокультурного феномена с одной стороны и товара особого рода - с другой; определены общественные функции книги и характер их развития на протяжении основных периодов человеческой истории; выяснены и определены сходства, соотношения и взаимосвязи печатной и электронной книги, построена их логически-структурная схема; смоделирована взаимосвязь книг, в качестве упорядоченных совокупностей знаний, с общественным воспроизводством; определены основные свойства книги в качестве товара особого рода в сопоставлении с другими особыми товарами - деньгами и рабочей силой; построена модель книги, учитывающая эти сопоставления; при этом выделены и определены особенности общественно-необходимых затрат труда, стоимости, потребительской стоимости, ценности, цены поставщика и потребителя, рыночной цены применительно к книге;

В русле системного подхода выделены и определены характерные особенности предпринимательства и бизнеса в книжном деле, связанные с объективной необходимостью сочетания инновационных способностей человека в самом широком спектре знаний, от науки, культуры и образования до техники и экономики, что предполагает особые способы объединения и кооперации усилий предпринимателей разных профессий;

Раскрыты и определены характер и отличительные особенности развития книжного дела в России по его основным этапам;

Определены основные направления воздействия процесса становления информационно общества на генерирование и распространение знаний, концентрируемых в книгах, с построением моделей: воздействия глобализации информационных потоков в ее гуманном и анти-гумаином вариантах на характер знаний, концентрируемых в книгах; роли книги в трансформации индустриального общества в информационное; взаимодействия интеллектуально-информационной сферы, индивидуальности человека и информационных потоков, концентрируемых на книгах; разработана матрица соотношения воспроизводственного и организационно-управленческого аспектов интеллектуально-информационной деятельности общества, концентрируемой на книгах; выделены и определены функции государства по обеспечению процессов генерирования и распространения информации, в том числе и в форме книг;

Определены особенности механизма ценообразования на книги и построены его модели применительно к печатной книге и книге-пакету электронной информации; выяснены, определены и формализованы при помощи ряда формул взаимодействия экономических процессов, учитываемых в установлении цен на книжную продукцию;

Разработаны теоретико-методологические основы маркетинга в книжном деле с учетом различных альтернатив маркетинговой стратегии, с выделением ассортиментной, ценовой, торговой и оптовой политики;

На основе изучения передового опыта в книжном бизнесе обобщены и оценены его инновационные аспекты;

Разработаны концепция и механизм функционирования «информационно-товарного стока», виртуального склада как новых элементов книжной логистики в России;

С позиций формирования условий для предпринимательства в книжном деле дана оценка развития российской экономики в период рыночных реформ;

Дана и обоснована системная оценка развития книжного бизнеса в современной России, критически оценены наиболее распространенные мифы в области книжного дела и определены происходящие в нем реальные процессы, вокруг которых разрастаются эти мифы;

Выявлен, определен и смоделирован финансовый механизм депрессивного состояния книжного бизнеса в России;

Представлена в развернутом виде обоснованная авторская концепция формирования и развития в России единого информационного пространства для издательств, книжной торговли, библиотек, читателей, с определением направлений его становления, детальной проработкой классификационных стандартов книжной продукции;

Выдвинут и обоснован комплекс практических рекомендаций в области взаимодействия книжной торговли с системой Интернет в русле применения современных электронных информационных технологий в книжном деле; определены ступени вхождения российской книжной торговли в Интернет;

В качестве системного подхода к знаниям, заполняющим единое информационное пространство, смоделирована структура мотивов нахождения и обработки информации, создания на этой основе знаний и определены в виде системы эти мотивы, с учетом переориентации информационного общества от знаний, основанных па патерналистском авторитете, к знаниям, получаемым в результате самостоятельного развития общества; разработан алгоритм системности - экономичности изложения знаний в форме книги; определены критерии отбора информации, закладываемой в научную и научно-популярную книгу, которые можно использовать в качестве стандартов сертификации содержания книги;

Определены направления государственного и общественного воздействия на книжное дело, разработаны принципы воздействия государства на предпринимательскую деятельность в интеллектуально-информационной сфере;

На основе системного анализа процессов, протекающих в книжном деле современной России, выявлены и определены его характерные особенности в качестве объективной основы его государственного регулирования в разрезе основных социальных групп читателей; предложена формула определения состава ориентированного социального чтения; определены задачи развития книжного дела, в решении которых необходимо государственное регулирование и содействие;

Разработана модель структуры крупной универсальной корпорации (в ее полном объеме), занятой книжным делом;

Дана системная оценка опыта реализации корпоративной концепции книжного бизнеса на примере Товарного Дома «БИБЛИО-ГЛОБУС» и Гильдии книжников России.

Список литературы диссертационного исследования доктор экономических наук Есенькин, Борис Семенович, 2006 год

1. Акилина М. Книга в системе библиотековедческих понятий //

2. Библиотековедение, 1999.-№4-6.-С. 116- 124.

3. Аристотель. Политика. М.: ACT: Транзиткнига, 2005. - 393, 7. с.

4. Аристотель. Политика. Афинская политая. М., 1997. - С. 53.

5. Баренбаум И.Е. К вопросу о методах книговедческих дисциплин / И.Е. Ба-ренбаум, А.И. Барсук // Книга. Исследования и материалы. 1974. - Сб. 34. -С. 26-31.

6. Баренбаум И.Е. К вопросу об универсальном определении понятия «книга» // Книга. Исследования и материалы. 1977. - Сб.34. - С. 11.

7. Белл Д. Социальные рамки информационного общества // Новая технологическая волна па Западе. М.: Прогресс, 1986. - С.ЗЗО - 342.

8. Беловицкая А.А. Общее книговедение: Учеб. пособие. -М: Книга, 1987.-256 с.

9. Богданов В. Электронная книга-источник знаний 20 века / В. Богданов, А. Федоров // Компьютер пресс. 2000. - № 1. - С. 98 - 102.

10. Болотова Л.Е., Недотко А.П. Организационно-экономические формы оптимизации общественного развития. Попытки и начинания. М.: МАИ, 1996.

11. Большой экономический словарь / Под ред. А.II. Азрилияна. М.: Институт новой экономики, 2004. - 1376 с.

12. Брагип Н.И. Государство и рынок.-М.: Союз, 2001. С. 237-260.

13. Брагин Н.И. Исторические предпосылки формирования корпоративного механизма хозяйствования // Корпоративный механизм хозяйствования и мезо-экопомическое структурирование. М.: Союз, 2000. - С. 222 - 244.

14. Бунич А.П. Теневая экономика / А.П. Бунин, А.И. Гуров, Т.И. Корягина и др. М.: Экономика, 1991.

15. Васильчук 10.А. Эпоха НТР: основы массового производства и общества // Полис. 1996. - № 2. - С. 5 - 26.

16. Васькип А.А. Книготорговый бизнес в России и за рубежом. М.: Компания спутник +, 2001.

17. Ватолин Д. Книга- народное достояние: электронные копии книг// Компыотерра. 1999. - № 2. - С. 28 - 29.

18. Вернадский В.И. Избранные труды по истории науки. М.: Наука, 1981.

19. Вернимонт Д.Л. Информационная сущность современных денег // Ученые заметки МГСУ. № 2. - 1999.

20. Владимиров Л.И. Всеобщая история кииги. М.: Книга, 1988. - 312 с.

21. Воропаев A.M. Библиографическая информация: Предложение и спрос па рынке // Библиография. 1997. - № 6. - С. 3 - 7.

22. Всеобщая декларация ЮНЕСКО о культурном разнообразии // Культурное и языковое разнообразие в информационном обществе. СПб., 2004. - С. 11.

23. Гениева Е. Вторжение электронных изданий: Плюсы и минусы. // Библиотека.- 1997.-№ 8.-С. 14-16.

24. Герчук Ю.Я. История графики и искусства книги. М., 2000. - 320 с.

25. Говоров А.А. Историко-книговедческое исследование строительства социалистической книжной торговли в СССР: Дис. доктора ист. наук. М., 1980.

26. Говоров А.А. История книжной торговли в СССР: Учеб. пособие. М.: Книга, 1976.-400 с.

27. Говоров А.А. История книжной торговли: Учеб. пособие для книготорговли и кооперативных техникумов. М.: Книга, 1966. - 263 с.

28. Годунов И.В., Ларионов И.К. Будущее России на весах истории. М.: Наука, 2005.

29. Гордиенко И. Больше чем вещи (Электронная книга) // Компьютерра. -1999.-№45.-С. 117.

30. Гордукалова Г.Ф. Документный поток социальной тематики как объектбиблиографической деятельности: Учеб. пособие. JI.: ЛГИК, 1990. - 108 с.

31. Горлова И.И. Свет культуры в мире информатизации // Кубань: Проблемы культуры и информатизации. 1995. -№1,- С. 6-8.

32. Горшков Ю.А. Цепи книжных магазинов России: в контексте общемировой тенденции развития современной розничной книготорговли // Вестник МГУП. 2004. - 4 ноября.

33. Гречихин А.А. Книжное дело как система. М.: Книга, 1990.- 80 с.

34. Гречихин А.А. Развитие системы информационных изданий. (Историко-книговедческий и типологический анализ): Дис. канд. филол. наук. М., 1973. -222 с.

35. Гросс Г. Как избежать ИТ-потопа / Группа компаний «TV-сервис» // http://lib.indi.ru/analytics/?papersid=20031 126132003. -2003.-26 нояб.

36. Грэм Г. Книжный бизнес. Практика книгоиздания и книжной торговли. -М.: РосКопсульт, 1999.

37. Гурнев М.А. Мультимедиа-диск как растущая составляющая информационных ресурсов // Информационные ресурсы России. 1998. - № 4. - С. 41 - 43.

38. Данилков А.И, Общественное воспроизводство: комбинационный экономический эффект. М.: ИКЦ «Маркетинг», 2002.

39. Друкер П. Пост-капиталистическое общество // Новая индустриальная волна на Западе. М.: Академия, 1999. - С. 67 - 100.

40. Друкер П. Рынок: как выйти в лидеры. Практика и принципы. М., 1992.

41. Дружинин А.И. Заемный капитал в системе общественного воспроизводства. М.: ИТК «Дашков и К», 2004. - С. 143 - 177.

42. Дубин Б.В. К вопросу об исследовании читательских представлений // Социология и психология чтения.-М.: Книга, 1979.-Т. 15.-С. 122- 135.

43. Ельников М.П. Книговедение, книга и средства массовой коммуникациипроблемы соотношения) // Книга. Исследования и материалы. -М., 1989.

44. Ельников М.П. Феномен книги (Теоретико-гносеологический аспект) // Книга. Исследования и материалы. М., 1995. - Сб.71. - С. 53 - 68.

45. Есенькин Б.С. Информация и информационное взаимодействие в книжном деле // Высшее образование сегодня. М., 2006. - № 4. - С. 38 - 40.

46. Есенькин Б.С. Книжная торговля и библиотеки: пути сотрудничества // Библиотековедение.-М, 2003.-№4.-С. 118-121.

47. Есенькин Б.С. Книжная торговля России на пороге перемен // Полиграфист и издатель. 1999.-№6. -С. 60-65.

48. Есенькин Б.С. Книжный бизнес в эпоху глобализации // Предпринимательство. М.: Меридиан, 2006. - № 1/06. - С. 42 - 56.

49. Есенькин Б.С. Механизм развития и особенности предпринимательства в книжном деле: Монография. М.: ИВЦ «Маркетинг», 2004. - 304 с.

50. Есенькин Б.С. Предпринимательство в книжном деле: теория и практика: Монография. М.: ИВЦ «Маркетинг», 2005. - 404 с.

51. Есенькин Б.С. Предпринимательство, книгораспространение, информация и проблемы чтения // Предпринимательство. М.: Меридиан, 2006. - № 2/06. -С.31 -39.

52. Есенькин Б.С. Проблематика российского книжного бизнеса // Предпринимательство. М.: Меридиан, 2006. - № 2/06.

53. Есенькин Б.С. Современные технологии в книжной торговле // Год планеты: Политика. Экономика. Бизнес. Банки. Образование. Вып. 1997 г. М.: Республика, 1997.-С. 228-233.

54. Есенькин Б.С. Философия и прагматика книжного бизнеса России // Известия высших учебных заведений. Проблемы полиграфии и издательского дела: Научно-техн. журп. М.: МГУГ1,2004. - № 1. - Январь - март. -С. 109-114.

55. Есенькин Б.С. Философия книжной культуры: Культурологический и информационный аспекты // Вестник Московского университета. Серия журналистика. 2006. - № 2. - С. 130 - 136.

56. Есеиькин Б.С., Майсурадзе Ю.Ф. Болонский процесс стандартизация или свободный полет // Высшее образование сегодня. - М., 2005. - № 5. - С. 22 - 24.

57. Есепькин Б.С., Майсурадзе Ю.Ф. Кпиготорговец-2000: Рынок или традиция? // Полиграфист и издатель. 2000. - № 3. - С.56 - 57.

58. Есенькии Б.С., Майсурадзе Ю.Ф. Книжная торговля на пороге XXI века // Полиграфист и издатель. 2000. - № 2. - С.72 - 74.

59. Есенькип Б.С., Майсурадзе Ю.Ф. Книжное дело: Взгляд журналиста и специалиста: Сб. статей, опубликованных в 1998-2001 гг. М.: МГУГТ, 2001. - 688 с.

60. Есенькип Б.С., Майсурадзе Ю.Ф. Книжный рынок России. 1990 2000 гг.: динамика, экономика, организация. -М.: МГУП, 2001.- 191 с.

61. Есеиькин Б.С., Майсурадзе Ю.Ф. Разговор о главном // Полиграфист и издатель. 2000. - №1. - С. 29 - 34.

62. Есеиькин Б.С., Майсурадзе Ю.Ф. Технология книжного рынка России // Полиграфист и издатель. 2000. - № 3. - С. 52 - 53.

63. Есенькип Б.С., Симонов Р.Л. Информатизация учебного курса но этике и психологии книготоргового бизнеса: Тез. докл. VI Междупар. науч. конф. (Москва, 29-30 ноября 1999 г.).-М, 1999.-С. 13 15.

64. Ехлакова Е.А. Собственность и теневая экономика. М.: ИВЦ «Маркетинг», 2005.

65. Жуков В.И., Митрохин В.И. и др. Антикризисное управление. М.: ИТК «Дашков и К», 2003.

66. Зиновьева Н.Б. Информационная культура личности. Краснодар, 1996. -138 с.

67. Золотарева В. Традиционный документ в цифровой перспективе // Библиотека. 1999.-№9.-С. 35-37.

68. Зомбарт В. Собр. соч. В 3 т. СПб.: Владимир Даль, 2005.

69. Зуборев А. Есть ли будущее у русской книги? // Книжное дело. 1995. -№2. - С. 36.

70. Иванов А.В., Миронов В.В. Университетские лекции по метафизике. М., 2004. - 648 с.

71. Издательский словарь-справочник / А.Э. Мильчин. М.: Юрист, 1998. - 72 с.

72. Ильин А. Криминальная матрица 2. Экономическая преступность на современном этапе. - М.: OJTMA-ПРЕСС, 2002.

73. Ильин Г.Л. Философия образования (Идея непрерывности). Л. - М.: Вузовская книга, 2002. - 223 с.

74. Ильинский И.М. Образовательная революция. М., 2002. - 592 с.

75. Информатизация бизнеса: концепции, технологии, системы / A.M. Кармин-ский, С.А. Карминский, В.П. Нестеров, Б.В. Черников. 2-е изд., перераб. и доп. -М.: Финансы и статистика, 2004. - 624 с.

76. Информатика и научно-технический прогресс. М.: Наука, 1987. - 190 с.

77. Информация и научные исследования культуры: Сб. науч. тр. М., 1988. -180 с.

78. История предпринимательства в России. В 2 кн. М.: РОССПЭН, 2000.

79. Итоги работы книжной индустрии Запада в 2000 году // Книжное дело. -2001.- №4.-С. 48.

80. Кадры: Традиция и новое время // Витрина. 2000. - №3. - С. 40.

81. Калашников М. Вперед, в СССР. М.: Яуза, 2003;

82. Калинников П. Бумажные технологии или электронное гадание? // Высшее образование в России. 1994. - № 1. - С. 117 - 121.

83. Кампфенс И. Настоящее и будущее электронных изданий // Информационные ресурсы России. 2000. - № 4. - С. 20 - 24.

84. Китов Ю.В. Социокультурные характеристики компьютерного общения // Культурология: Новые подходы: Альманах-ежегодник / МГУКИ. М., 1998. -С. 29-37.

85. Климов ЮЛ I. О моделях роста документальных информационных потоков // НТИ. Сер. 2. 1996. - № 10. - С. 30 - 34.

86. Книга и культура мира в России («Румянцевские чтения 2000») // Библиотековедение. - 2000.- №5.

87. Книжная торговля: Пособие для работников книжного дела / Под ред. М.В.

88. Муратова и Н.Н. Накорякова. М. - Л.: Гос. изд-во, 1925. - 480 с.

89. Книжная торговля: Сб. нормат. актов и документов / Сост. Б.С.Есенькин, И.А. Капупникова, Ю.Ф. Майсурадзе и др. М.: МГУП, 2001. - 197 с.

90. Книжный маркетинг: Руководство к действию: Сб. статей. М.: Терра, 1996.-С.З-20.

91. Колин К.К. Россия на пути в информационное общество // Библиотековедение. 2000. - №3. - С.32 - 39.

92. Колодняя Г.В. Роль крупных предприятий в рыночной экономике: Дис. канд. эк. паук. М., 1998. - 196 л.

94. Концепция образования Информационно-аналитического Центра. М.: Изд-во ТД «Библио-Глобус», 2000.

95. Копылов О.А. Единое информационное пространство в современном информационном обществе: Проблемы формирования, совершенствования // НТИ. Сер. 2.- 1994.-№9.-С. 1-21.

96. Коротков А.П. Преступления в сфере экономической деятельности как угроза экономической безопасности России. М.: Приор, 2002.

97. Корпоративный механизм хозяйствования и мезоэкономическое структурирование / Под ред. И.К. Ларионова. М.: Союз, 2000.

98. Коршунов О.Г1. Библиографоведение. -М.: Книжная палата, 1990. 270 с.

99. Костюк В.П. Информация как социальный и экономический ресурс. М.: Магистр, 1997.-48 с.

100. Красовский С.В. Информация в современном информационном процессе // НТБ. 1992. -№ 6. - С. 34-48.

101. Крушанов А.А. Стратегический резерв цивилизации // Вестник Российского философского общества. М., 2005.-№ 1 (33).-С. 171 - 174.

102. Крылова Н.Б. Культурология образования. М: Народное образование, 2000. - 272 с.

103. Кузнецов Б. Пиратство в книжном море // Витрина читающей России.1997.-№ 11.-С. 9.

104. Куклина Н. Столетья не сотрут. // Витрина читающей России. 1997. - № 7-8.-С. 46.

105. Кутрев В. А. Современное социальное познание; общенаучные методы и их взаимодействие. М.: Мысль, 1988. - 202 с.

106. Куфаев М.Н. Проблемы философии книги. Книга в процессе общения. -М.: Наука, 2004.- 188 с.

107. Куфаев М.Н.Книга как понятие и предмет науки, и библиография как документальная паука о книге // Куфаев М.Н. Избранное. М., 1981. - С. 48.

108. Ларионов И.К. Социальная концепция личности, общества и государства. -М.: Союз, 2000.

109. Ларионов И.К. Социальная теория. М.: И"ГК «Дашков и К», 2001. Ларионов И.К. Теория социального управления. - М.: ИТК «Дашков и К», 2004. Ленский Б. Российское книгоиздание в 1997 году // Книжное обозрение.1998.-№ 10.-С. 8-9.

110. Ленский Б.В. Книга в потоке информации // Университетская книга.1999.-№9.

111. Ленский Б.В. Книгоиздание в системе книжного дела // Книга. Исследования и материалы. М., 1995.-С6.71.-С.5- 18.

112. Леонтьев В. Электронная книга сегодня и завтра // Читающая Россия. -1999.-№ 1 .-С. 28-31.

113. Лукьянов С. Сущность и природа теневой подсистемы общественного воспроизводства // Предпринимательство. М., 2004. - № 6.

114. Ляхов В. II. Структурная модель и перспективы ее приложения // Книга. Исследования и материалы. 1970. - Сб. 21. - С. 5 - 24.

115. Ляхов В.Н. Очерки теории искусства книги. М., 1971.- С.6. Майбурд Е. М. Введение в историю экономической мысли. От пророков до профессоров. - М.: «Дело»; «Вита-Пресс», 1996. - С. 310 - 329.

116. Макаров Д.Г. Теневая экономика и уголовный закон. М.: Юрлитипформ, 2003.

117. Маковеев Н.П. Маркетинг в издательском деле и тенденции развития рынка учебной литературы // Университетская книга. 1998. - № 9. - С. 26-30.

118. Максимов А. Новый стиль времени. IV Национальная книжная ярмарка «Книги России» // Книжное дело. -2001. -№1. С.7.

119. Марков С.А. Проект политическая книга: Россия готова читать книги, осмыслять себя и формировать свои цели и ценности // Вестник Российского философского общества. М., 2005. - № 1 (33). - С. 189.

120. Маркс К. Капитал. В 3 т. М.: Политическая литература, 1983.

121. Маркс К., Энгельс Ф. Соч. 2-е изд. - Т. 26. - Ч. 1. - С. 420.

122. Материалы для делового общения. М.: Изд-во ТД «Библио-Глобус»,1999.-30 с.

123. Менделеев Д.И. Заветные мысли. М.: Мысль, 1995. Менделеев Д.И. Соч. - Л. - М., 1949 - 1954. - Т. 12 - 21, 24. Мильчин А.Э. Камень преткновения издательской терминологии: (о термине «книга») // Библиография. - 2000. - № 4. - С. 28 - 33.

124. Моисеев И.М. Информационное общество: Возможности и реальность //

125. Полис. 1993.- №3.-С. 6- 14.

126. Моисеев Н.Н. Универсум. Информация. Общество. М.: Устойчивый мир, 2001.-200 с.

127. Морозов В,10. Прощай, империя (экономика распада). М.: Вопросы экономики, 1999.

128. Морозовский М.А. Современная книжная торговля // Книжное дело. -2001.-№ 1.-С. 58.

129. Мыльников А.С. Книговедение и культура // Книга. Исследования и материалы. М., 1989. - Сб. 57. - С.5 - 16.

130. Наседкина Е. «ЧИТАИ-КА!»: занимательный досуг для детей или соци-ально-зпачимое событие?! // Книжный вестник. М., 2005. - Март. - С. 8.

131. Нервные центры книжного бизнеса // Витрина. 2000. - № 4. - С. 44.

132. Никитина С.К. История российского предпринимательства. М.: Экономика, 2001.-303 с.

133. Николаева У.Г. VITA NUOVA архаических экономических отношений, загадки современной российской неформальной экономики. М.: ИТК «Дашков и К», 2005.

134. Носов П. Перспективы виртуальной цивилизации // Alma mater. 1997. -№6.-С. 14-18.

135. Носов С.С. Форма и конструкция книги // Университетская книга. 2001. -№5.-С. 18-24.

136. Омилянчук С.П. К определению категории «книга» // Современные проблемы книговедения, киижной торговли и пропаганды книги: Межвузовский сб. науч. тр. М., 1989. - Вып. 3. - С. 5 - 24.

137. Орешин Б.В. Информационное общество и социокультурное пространство книги // Университетская книга. 1999. - № 9. - С.4 - 7.

138. Отчет о работе Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям за 2005 год //www.mkmk.ru/datadocs/infl 19.doc. С. 16.

139. Панфилов М. Книжная культурология: Хроники необъявленной войны // Библиотековедение. 1999. -№ 3. - С. 108 - 117.

140. Подолинский С.А., Труд человека и его отношение к распределению энергии.-М: Ноосфера, 1991.

141. Портер М. Международная конкуренция. М., 1993.

142. Предпринимательство: Учебник для вузов / В.Я. Гарфинкель, Г.Б. Поляк,

143. B.А. Шваидар. М.: ЮНИТИ, 1999,- С.9.

144. Преступность и правопорядок в России: статистический аспект. М.: Госкомстат, 2003.

145. Пригожип И. Философия нестабильности // Вопросы философии. № 6.1. C. 46-57.

146. Программно-аппаратный комплекс торгово-промышленного процесса в ТД «Библио-Глобус». М.: Изд-во ТД «Библио-Глобус», 2000. - 1 с.

147. Программы неотложных работ по укреплению финансового состояния и управления Торговым Домом «Библио-Глобус» на 01.09.98 г. М.: Изд-во ТД «Библио-Глобус», 1998.-3 с.

148. Прохоров А.В. Культура будущего тысячелетия / А.В. Прохоров, К.Э. Роз-логов, В.Д. Рузин // Вопросы философии. 1989. - № 6. - С. 17-30.

149. Рейтблат А.И. Кто и что покупает: итоги всероссийского опроса // Книжное дело. 1995. - №2. - С.31.

150. Рябова М.Э. Опыт конструирования социальной философии // Вестник Российского философского общества. М., 2004. - 4 (32). - С. 165.

151. Садовничий В.А. Знание и мудрость в глобализирующемся мире: Докл. / IV Российский философский конгресс «Философия и будущее цивилизации» (24 мая 2005 г.). М., 2005. - С. 10, 12.

152. Сапожников Ю.Н. Состояние книжной торговли в России: Проблемы и перспективы // Новая полиграфия. 1998. - № 2. - С. 60 - 63.

153. Семеповкер Б.А. Сколько книг не поступает в библиотеки? // Книжное дело. 1995.-№ 2. - С. 49.

154. Семешок Э.П. Информационная культура общества и прогресс информации//НТИ. Сер.1. 1994. - № 1.-С. 1 -8.

155. Семь вопросов о главном / Беседу вел 10.Ф. Майсурадзе // Читающая Россия. 1998.-№ l.-C. 80-84.

156. Сидоров А.А. Книга и жизнь: Сб. книговедческих работ. М., 1972. - С.41.

157. Словарь-справочник по грамматике русского языка / В.И. Максимов, Р.В. Одеков. М.: Юрист, 1999. - 369 с. - (Книжное дело).

158. Сляднева П.А. Библиография в системе Универсума человеческой деятельности: Опыт систсмно-деятелыюстного анализа. М.: Изд-во МГИК, 1993. -226 с.

159. Смиронова И.А. Интернет как фактор субкультуры визуального сообщества: автореф. дис. канд. культурологии. СПб., 2000. - 19 с.

160. Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов. М.: Наука, 1992.-572 с.

161. Соколин Б.М. Продажа России. СПб.: ИД «Бизнес-пресса», 2004;

162. Соколов А.В. Введение в теорию социальных коммуникаций: Учеб. пособие.-СПб, 1996.-220 с.

163. Соловьев B.C. Философское начало цельного знания. Мн., 1999. - С. 810. - (Классическая философская мысль).

164. Состав и свойства информационных ресурсов // Справочник библиофафа / Под ред. А.Н. Ванеева, В.А. Минкипа. СПб., Профессия, 2002. - С. 60 - 62.

165. Стандарты в книжном деле. М.: Изд-во ТД «Библио-Глобус», 2000. - 18 с.

166. Стандарты по издательскому делу / Сост. А.А. Джиго, С.Ю. Калинин. М.: Юрист, 1998. - 376 с. - (Книжное дело).

167. Стандарты предприятия ООО «Библио-Глобус». М.: Изд-во ТД «Библио-Глобус», 1999.-4 с.

168. Стародубова А.З. Книжный сектор: направления взаимодействия // Биб-лиографоведение. 1997. - № 6. - С.7 - 15.

169. Степанов A.M. Маркетинг в процессе реструктуризации российских предприятий: Дис. канд. эк. наук. М., 2000.

170. Столяров Ю.Н. Библиотечный фонд: Учебник. М.: Книжная палата, 1991. -С. 21.

171. Столяров Ю.Н. Документный ресурс: Учеб. пособие. М.: Либерия, 2001.- 152 с.

172. Столяров Ю.Н. Соотношение книги с иными видами документов // Книга. Исследования и материалы. М., 1989. - Сб. 58.

173. Столяров Ю.С. Онтологический статус документа и его практическое значение для библиотек // Библиотековедение. 1999. - № 4 - 6. - С. 50 - 59.

174. Стратегия работы Торгового Дома «Библио-Глобус» па 2000 год. М.: Изд-во ТД «Библио-Глобус», 1999. - 2 с.

175. Суртаев В.Я. Виртуальная реальность как социокультурный феномен // Наследие А.С. Пушкина и информационная культура России: Материалы Меж-дупар. науч. конф. (Краснодар Новороссийск, 9-11 сентября 1999 г.): Тез. докл. - Краснодар, 1999. - С. 223 - 225.

176. Традиции русской книжности и современное книговедение // Библиотековедение. 1999. - №7 - 12. - С. 104 - 113.

177. Трайнев В. Россия в грядущем информационном мире // Высшее образование в России. 1999. - № 6. - С.34 - 36.

178. Тушевский А. «Библиотечное дело-2005»: Сохранятся ли в будущем традиции книжной культуры? // Книготорговая газета. 2005. - Май. - Вып. 5 (25). -С.1.

179. Тюлина Н.И. Информационная функция библиотеки // Библиотековедение.- 1993. -№ 1.-С.4.

180. Ульчепко Е. Новая философия «Библио-Глобуса» // Книжное обозрение. -1997.-№34.-С. 10.

181. Устав Некоммерческой организации Союза «Гильдия книжников». М., 2000.- 10 с.

182. Феста П. Свежие данные о свежих данных / ZDNET // hllp://zdnct.ru/ID=308654. 2003. - 29 окт.

183. Филатов В.П. Научное познание и мир человека. М.: Политиздат, 1989. - 270 с.

184. Философия предприятия. М: Изд-во ТД «Библио-Глобус», 1998. - 4 с.

185. Философский энциклопедический словарь / Редкол.: Л.Ф.Ильичев, П.Н.Федосеев и др. -М.: Советская энциклопедия, 1983. 840 с.

186. Фома Аквинский. Сумма Теологии. 4.1. Вопросы 75 119. - Киев: Эльга; Ника-Центр, 2005. - 576 с.

187. Фрумин И.М. Библиотечное дело. Организация и управление. М: Книга, 1980.

188. Хангельдиева И.Г. «Good паше» стратегический ресурс бизнеса или о значении культуры предпринимательства // Предпринимательство в культуре и культура предпринимательства: Научный альманах. - М., 2005. - С. 16-26.

189. Ханин М.Г. Социальные функции печати и личностные функции чтения // Социология и психология чтения.-М.: Книга, 1979.-Т. 15. С. 58-73.

190. Хисамутдинов В. База данных и печатное издание два вида одной информации // Библиотека. - 1999. - № 2. - С.37 - 35.

191. Хроника мировой культуры. М., 2001.- С. 439 - 441, 642 - 646.

192. Человек читающий. Homo legens. Писатели XX в. о роли кииги в жизни человека и общества / Сост. С.И. Бэлза. М.: Прогресс, 1989. - 720 с.

193. Червинский М. Система кииги. М., 1981,- С.21 - 22.

194. Через библиотеки к будущему: Сб. материалов по формированию детско-юношеской информационной политики: (по материалам конференции Программы ЮНЕСКО «Информация для всех»). В 2 ч. - М.: Шк. б-ка, 2004.

195. Черняк А.Я. Научно-техническая книга / А.Я.Черняк, Б.И. Косов М.: Книга, 1982.-С.4.

196. Чучин-Русов А.Е. Единое поле мировой культуры. Кижли-копцепция. -М., 2002. -Т.1. С. 41.

197. Шарапов С.Ф. Бумажный рубль (его теория и практика). СПб., 1898.

198. Шарапов С.Ф. По русским хозяйствам. М., 1893.

199. Шарапов С.Ф. Соч.-М., 1890- 1906.-Т. 1-9.

200. Швецова-Водка Г.Н. Документ и информация в свете теории коммуникации // Библиография. 1997. - № 4. - С.39.

201. Швецова-Водка Г.Н. Функциональная сущность и свойства книги // Книга: Исследования и материалы. М., 1995. - Сб. 71. - С.69-96.

202. Швецова-Водка Г.Н. Функция и свойства документа в системе социальных коммуникаций // Книга. Исследования и материалы. М., 1994. - Сб. 69. - С. 37 -57.

203. Шестаков Л.В. Теневая экономика. М.: ИТК «Дашков и К», 2000.

204. Шикунова О.Г. Теневая экономика, состояние, проблемы, способы противодействия. М.: Наука, 2002.

205. Шихирев П.Н. Введение в российскую деловую культуру: Учеб. пособие. -М.: ОАО «Типография Новости», 2000. 200 с.

206. Шумпетер Й. Теория экономического развития. М.: Прогресс, 1982.

207. Экономика русской цивилизации: Сб. работ. М.: Родник, 1995.

208. Экономическая теория: Учебник / Под ред. И.К. Ларионова, Н.Н.Пилипенко, В.Н. Щербакова. М.: ИТК «Дашков и К», 2005. - Т. 1.

209. Энциклопедия книжного дела. М.: Юрист, 1998. - 536с. - (Книжное дело).

210. ЮНЕСКО между двумя этапами Всемирного саммита по информационному обществу: Тр. междунар. конф. (Санкт-Петербург, 17-19 мая 2005 г.). М.: Институт развития информационного общества, 2005. - 608 с.

211. Юровицкий В. Электронные деньги как фактор цивилизованного развития // Банковское дело. № 10. - 1996.

212. Якоби Ф. Продукты ABC // Предпринимательство и управление качеством малого и среднего бизнеса в книжном деле: Материалы междунар. научно-практической конф. (Кипр, 30 септ. 5 окт. 2005 г.). - М., 2005. - С. 77.

214. Kroos H.E., Gilbert C. American Business History. Prentice-Hall, 1972. - P.3.1.clerc M.-E. On va vers une crise du livre // Livres Hebdo. 2006. - 27 janvier. - № 630.-P. 90-92.

215. Pedersen M.P. Crooked Printers, Inflation Bedevil Russian Publishing // Publishers Weekly. 1994. - Vol. 241. - №34. - P. 14 - 15.

Обратите внимание, представленные выше научные тексты размещены для ознакомления и получены посредством распознавания оригинальных текстов диссертаций (OCR). В связи с чем, в них могут содержаться ошибки, связанные с несовершенством алгоритмов распознавания. В PDF файлах диссертаций и авторефератов, которые мы доставляем, подобных ошибок нет.

После перехода на рыночный путь развития предпринимательская деятельность или предпринимательство стали ведущими факторами экономики страны, выполняя в ней следующие функции:

Субъектами предпринимательской деятельности могут быть как отдельные лица и их объединения (частное предпринимательство) , так и государственные и муниципальные структуры (государственное предпринимательство) . Лиц, занимающихся предпринимательской деятельностью, будем называть предпринимателями .

Исходя из функций предпринимательской деятельности, можно описать ее сущность следующими характерными признаками:

• Самостоятельность. Предприниматель должен быть независим в принятии решений в области организации, управления и финансирования своей деятельности
.
• Инновационность. Основным мотивом для начала предпринимательской деятельности является предпринимательская идея , предусматривающая новшество (инновацию) в области товаров и услуг, технологии производства и продаж, управления фирмой и ее капиталом, новых схем движения финансовых ресурсов. Экономическая суть инновации заключается в том, что предприниматель разрабатывает и осуществляет новую комбинацию факторов производства (труд, земля, капитал).
• Инициативность. Предприниматель выступает с инициативой по разработке и осуществлению предпринимательской идеи, подбирает партнеров, организует ресурсное обеспечение, выстраивает систему управления.
• Прибыльность. Долгосрочная экономическая цель предпринимательской деятельности - максимизация прибыли . Успешная предпринимательская деятельность должна обеспечивать рост доходов и соответственно прирост прибыли, т.е. предпринимательского дохода, но при этом личная выгода предпринимателя сочетается с общественным интересом.
• Риск. Реализация предпринимательской идеи связана с вложением средств (личных или заемных), часто весьма значительных. При этом предприниматель действует в условиях неопределенности, так как невозможно со стопроцентной уверенностью предсказать реакцию рынка, а также предусмотреть все препятствия, которые могут возникнуть при осуществлении предпринимательской идеи (в том числе реакцию конкурентов). Поэтому вложение средств непременно связано с риском : вложенные средства могут не дать ожидаемой прибыли или совсем не окупиться. Предприниматель всегда идет на осознанный риск: чем больше ожидаемая прибыль, тем больше риск .

В предпринимательской деятельности выделяются три составляющие: производственная , коммерческая (торговая) и финансовая . Одна из этих составляющих является главной, системообразующей и специализирующей . Именно специализирующая составляющая предпринимательства является объектом вложения капитала и источником конкретного результата. Ее формирует та область деятельности, к которой относится предпринимательская идея (например, издание книги, репетиторство, ремонт автомобилей, открытие книжного магазина, учреждение банка, реконструкция производства, слияние и разделение компаний), реализация этой идеи должна стать новым или дополнительным источником прибыли. Как правило, специализирующая составляющая соответствует профессиональной квалификации предпринимателя, его знаниям, опыту и умению. Две другие составляющие становятся обеспечивающими, их функционирование необходимо для развития главной составляющей предпринимательской деятельности.

Основные виды предпринимательской деятельности различаются в соответствии с тем, какая из названных составляющих является системообразующей.

Производственное предпринимательство. Осуществляется в сфере материального производства и услуг, в котором предпринимательская идея реализуется в процессе физического преобразования входных ресурсов в выходные, и принимают вещественно-материальную форму, иную, чем ресурсы на входе. Поскольку этот вид предпринимательства связан с большими материальными затратами (капиталоемкий), то он наиболее прибылен и соответственно в нем выше степень риска. Основными входными ресурсами являются не только производственные мощности, сырье и материалы, но также интеллектуальная собственность в виде патентов, лицензий, авторских прав, товарных знаков и т.п. В зависимости от отрасли различают промышленное, строительное, сельскохозяйственное и другие виды производственного предпринимательства. К нему относится и создание произведений науки, культуры и искусства с целью получения прибыли.

Производственное предпринимательство подразумевает также оказание услуг по выполнению индивидуальных заказов. В некоторых услугах (например, образовательных, медицинских, туристических, юридических) процесс производства совпадает по времени с потреблением его результата. Услугами считаются также работы, выполняемые по индивидуальным заказам (например, транспортные услуги, хранение товаров, ремонтные работы).

Коммерческий компонент производственного предпринимательства включает реализацию готовой продукции собственного производства, продажу зданий, оборудования и т.д. Финансовый компонент состоит в инвестициях временно свободных средств в ценные бумаги, выдаче кредитов, выпуске акций и облигаций, управлении корпоративными финансами.

Коммерческое предпринимательство . Продажа товаров для производства других товаров, реализация товаров конечному потребителю, сделки по купле/продаже товаров, посредничество в продаже товаров - главные направления деятельности коммерческого предпринимательства. Оно формирует единый общероссийский рынок товаров и услуг, обеспечивает прямую и обратную связь между спросом и предложением, между сферой производства и сферой потребления. Коммерческое предпринимательство, реализуя продукцию, созданную в производстве, обеспечивает замкнутость процесса воспроизводства, поддерживает конкуренцию товаров и освобождает производителей от установления связей с конечными потребителями (снижение трансакционных издержек производителя).

Коммерческое предпринимательство отличается от производственного мобильностью, гораздо меньшей капиталоемкостью и, как правило, более низким уровнем прибыли. Вспомогательным компонентом является производство (например, складские операции, маркетинговые исследования, предпродажная подготовка). Финансовая деятельность, как и в производственном предпринимательстве, состоит в получении внереализационных доходов, выпуске акций и т.д.

Финансово-кредитное предпринимательство . Обеспечивает перераспределение и накопление денежных средств, направление их в наиболее выгодные предпринимательские проекты. Деньги (национальная и зарубежная валюта), ценные бумаги (векселя, облигации, акции и т.д.) становятся при этом объектами купли/продажи. В экономике страны деятельность финансово-кредитных предпринимательских учреждений играет огромную роль. Современная экономика не может развиваться без развитой кредитно-денежной системы (банки, биржи, страховые и инвестиционные компании и др.). «Банкир делает возможным осуществление новых комбинаций и, выступая от имени народного хозяйства, выдает полномочия на их осуществление … Кредит является собственно феноменом экономического развития. Именно он, т.е. кредит, лежит в основе предпринимательской функции и поведения хозяйственных субъектов, являющихся их носителями». Финансово-кредитное предпринимательство запускает механизм экономического развития, обеспечивая его необходимым финансовым ресурсом, оно стоит между теми, кто намерен осуществить новые комбинации факторов производства, и их владельцами.

В финансово-кредитном предпринимательстве главный, системообразующий компонент - финансовая деятельность, производство и коммерция - вспомогательные, обеспечивающие компоненты.

Предпринимательство - это самостоятельная инициативная инновационная экономическая деятельность частных лиц, или ассоциаций частных лиц или государства, связанная с вложением средств и риском их потери, с целью получения прибыли на основе сочетания выгоды с общественной пользой.

В дальнейшем, если это не оговаривается, под «предпринимательством» будем понимать соответствующую деятельность частных лиц или ассоциаций частных лиц (коллективное предпринимательство). Необходимо отличать предпринимательство от бизнеса , т.е. экономической деятельности с целью получения прибыли на основе личной выгоды.

Понятие предпринимательства более узкое, чем понятие бизнеса. Предприниматель всегда является бизнесменом, но бизнесмен далеко не всегда является предпринимателем. Начиная свое дело, бизнесмен выступает как предприниматель, но чаще всего (особенно в малом предприятии), выведя его на стационарный режим, занимается рутинной управленческой деятельностью по удержанию своего бизнеса в этом режиме.

Бизнесмены, реформирующие свой бизнес, осваивающие новые направления и методы, вновь становятся предпринимателями. Сложность такого предпринимательства заключается в необходимости преодоления инертности бизнеса, которая тем больше, чем крупнее фирма. Предпринимательский подход к работающему бизнесу всегда связан с риском потери того, что уже есть. Поэтому есть два типа источников предпринимательской идеи - внешний и внутренний и два способа ее реализации - инжиниринг (создание нового дела) и реинжиниринг (на базе существующего бизнеса).

Предпринимателя, или бизнесмена, занимающегося коммерческим предпринимательством, принято называть коммерсантом: коммерсант - это предприниматель, занимающийся продажей товаров для удовлетворения спроса производства и потребительского спроса . Деятельность коммерсанта - это коммерческая деятельность , или «коммерция» .

Развитие теории предпринимательства в экономической науке. Экономическая наука на протяжении своего развития вкладывала в понятие предпринимательства тот смысл, который наиболее соответствовал экономическим реалиям конкретной эпохи. Например, в IV в. до н. э. Аристотель считал идеалом полунатуральное семейное рабовладельческое хозяйство («домашнее хозяйство» или на языке автора oiconomia, отсюда современное слово «экономика»). От ведения домашнего хозяйства он отличал умение наживать состояние. Наиболее выгодным в этом смысле Аристотель считал торговлю, но осуждал такой вид предпринимательства, как ростовщичество. Аристотель одним из первых назвал в качестве предпринимательской стратегии стремление к монополии и привел красноречивые примеры.

Евангельская притча, согласно которой «удобнее верблюду пройти сквозь угольное ушко, нежели богатому войти в Царство Божие», оправдывала отрицательное отношение общества средневековой Европы к накоплению богатства вообще и к предпринимательству в частности. Богатство должно идти на помощь бедным и неимущим, прибыль осуждалась, особенно от отцов церкви доставалось ростовщичеству. Более терпимую позицию впервые занял Фома Аквинский (XIII в.), сформулировавший ряд условий, при соблюдении которых получение умеренной прибыли можно было считать оправданным. Авторитет великого схоласта в определенной степени содействовал некоторому ослаблению критического отношения общества к предпринимательству, но в целом до XVI в. факты хозяйственной жизни не получали должной научно-философской оценки.

Пересмотр отношения к предпринимательству начался в Европе в эпоху Реформации. В XVI веке кальвинисты провозгласили предпринимательскую деятельность «служением Господу», в успехах в ней увидели «благоволение Господа». Зародилась «кальвинистская этика», сочетавшая предпринимательство со скромностью и бережливостью и ставшая идеологической основой капиталистического развития Англии и Голландии. Основой морали предпринимательства в новой этике стала честность предпринимателя и его верность обязательствам. Для большинства других стран Европы периода XVII-XVIII вв. характерно государственное предпринимательство в форме меркантилизма .

В XVII в. «предпринимателем» стали называть человека, заключившего с государством контракт на выполнение каких-либо работ, сбор налогов или поставку продукции. Первым термин «предприниматель» в современной трактовке использовал в своем «Эссе о природе торговли вообще» французский финансист и банкир ирландского происхождения Ричард Кантильон (1680-1734?), который высказал мысль, что особенность предпринимательской деятельности состоит в ее рисковом характере. Предприниматель, по Кантильону, - это торговец-посредник, покупающий по известной цене, а продающий по неизвестной, т.е. рискующий.

Русскому слову «предприниматель» соответствует французское слово «entrepreneur» и немецкое «Unternehmer». В русский язык французский термин пришел в форме «антрепренер» и в настоящее время обозначает предпринимателя в сфере шоу-бизнеса. Толкование слова «предприниматель», близкое к современному значению, дал в своем знаменитом словаре В.И. Даль.

«Отец классической политической экономии» Адам Смит (1723-1790) рассматривал экономику как саморегулирующийся механизм. Для понятия механизма предпринимательской деятельности очень важна разработанная Смитом теория конкуренции, но творческой созидательной стороне предпринимательства он не уделил внимания, предполагая, что механизм конкуренции действует автоматически.

Последователь А. Смита француз Жан Батист Сэй (1767-1832) подчеркнул ведущую роль предпринимателя в развитии экономики - предприниматель обеспечивает перераспределение факторов производства между различными отраслями экономики. Сэй, таким образом, выявил активную, творческую роль предпринимателя в экономике.

Карл Маркс (1818-1883) увидел в предпринимателе эксплуататора, стремящегося присвоить прибавочную стоимость, создаваемую трудящимися. Творческого созидательного начала в предпринимательстве К. Маркс не обнаружил. Его последователи, придя к власти в России, возложили созидательную функцию на бюрократическую государственную машину.

В начале XIX в. в Германии возникла «историческая школа экономики», приверженцы которой подчеркивали самобытный характер экономики отдельных стран. В своем обширном труде «Капитализм» Вернер Зомбарт (1863-1941) рассматривал капитализм (под которым он понимал «бизнес», а не социально-экономическую категорию) как результат действия отдельных индивидуумов-предпринимателей, обладавших талантом, настойчивостью, осторожностью и неутомимостью. Макс Вебер (1864-1920) связал исторические успехи предпринимателей Голландии, Англии, США, Германии с духом протестантской (точнее, кальвинистской) этики. Протестантизм по М. Веберу возводил успех в бизнесе в религиозное призвание.

Развитие теории предпринимательства связано также с именами французского экономиста Андре Маршала (1907-1968), который первый ввел понятие о четвертом факторе производства - «организации», и американского экономиста Дж.Б. Кларка (1847-1938). Именно он предложил рассматривать в качестве четвертого фактора производства предпринимательство.

Большое влияние на современную теорию предпринимательства оказали идеи австрийского экономиста Йозефа Шумпетера (1883-1950), который, проанализировав экономическую историю развитых стран, сделал вывод: наряду с традиционными факторами производства (земля, труд, капитал) равноправным четвертым фактором выступает «инновация» - новшество в области товаров, технологии или управления. Предприниматель не может реализовать себя в традиционных экономических схемах, его не удовлетворяет монотонный, рутинный бизнес. В инновации Й. Шумпетер увидел суть предпринимательского процесса.

По Й. Шумпетеру, предприниматель действует по следующей схеме. Пусть какая-то экономическая система находится в состоянии равновесия, т.е. спрос и предложение уравновешены, норма прибыли стремится к нулю. Предприниматель, которого Й. Шумпетер назвал «новатором», стремясь к максимизации прибыли, внедряет инновацию и нарушает «привычный» кругооборот воспроизводства, при этом инновация осуществляется на кредиты «старых» фирм и компаний. Новатор направляет инвестиции в новые сферы экономики, дающие ему конкурентные преимущества. Нарушая устойчивость экономического равновесия, предприниматель инициирует прогресс экономики . В свою очередь, успех предпринимателя, выражающийся в росте прибыли, привлекает других предпринимателей, кредиторы охотно дают им кредиты, в прибыльную сферу экономики вовлекаются новые участники. Однако чрезмерный рост количества новых участников сокращает количество пользователей, приходящихся на одного участника, прибыль отдельного участника падает. Устанавливается экономическое равновесие, которое нарушается только успешным внедрением новой предпринимательской идеи.

Й. Шумпетер дал следующее определение: «предприниматель - это тот бизнесмен, который делает не то, что делают остальные, и не так, как делают остальные». На основе этого определения он предложил следующую иерархию предпринимателей:

1. Низший уровень. Бизнесмены, строящие свою деятельность на основе тривиальных решений и тривиальных способов реализации. Большинство предпринимателей относится к этому уровню, особенно в малом бизнесе, для участников которого приоритетными задачами являются сохранение уровня жизни, выживание «своего дела».
2. Предприниматели, способные проявить инициативу только в рамках традиционного мышления. Для таких предпринимателей лозунг «Не навреди!» становится тормозом развития собственного дела. Часто такое мышление становится групповым в фирмах, топ-менеджеры которых образуют жесткую бюрократическую структуру. Многие крупные фирмы, добившиеся впечатляющих успехов на стадии роста, затем переходили в состояние стагнации и уступали место более энергичным фирмам.
3. Предприниматели, для которых максимизация прибыли не становится главной целью, у них на первое место выходит мотивация удовлетворения, стремления к победе, власти. Для некоторых выдающихся предпринимателей именно азарт борьбы стал главным стимулом в бизнесе.
4. Высшая группа предпринимателей - «суперэлита». Ее основная мотивация - стремление к власти. Власть для суперэлиты, по Й. Шумпетеру, - это средство, основа формирования, пусть небольшой, но собственной, частной империи. Суперэлита оказывает косвенное, иногда прямое, влияние на все сферы жизни общества. В России предпринимательская суперэлита получила наименование «олигархов», степень ее влияния на политические решения преувеличивается. Социальная ответственность этой группы предпринимателей исключительно высока.

Отдельные зарубежные исследователи подчеркивали определяющую роль предпринимателя в принятии стратегических решений, в руководстве производством. Например, Фриц Редлих (США) определил понятие «предприниматель» следующим образом: «человек, который в одиночку (или вместе с другими) формирует и преобразовывает предприятие, устанавливает отношения с другими предпринимателями и закрепляет их на рынке … человек, который, принимая главные решения, направляет и определяет дух и стратегию бизнеса». В приведенном определении подчеркнуто отличие предпринимательской деятельности от повседневного администрирования (менеджмента), осуществляя который менеджер фирмы реализует ее стратегию.

Большое значение для развития теории предпринимательства имеют работы П. Друкера и М. Портера, выявившие значение предпринимательского менеджмента для поддержки конкурентоспособности фирмы.

Идею Р. Кантильона о рисковой природе предпринимательской деятельности развил Иоганн Генрих фон Тюнен (Германия, 1783-1850). В своей работе «Изолированное государство» он определил прибыль предпринимателя как остаток валовой прибыли от вычитания из нее процента на инвестированный капитал, платы за управление и страхового взноса. Таким образом, он связал предпринимательскую деятельность не только с предсказуемым (страхуемым) риском, но и с непредсказуемым риском, поскольку предприниматель является исследователем и открывателем новых путей. Мысли Тюнена не получили признания при его жизни, но через несколько десятилетий после его смерти стали одним из импульсов для развития нового, маржиналистского направления в экономической науке. Природа риска и его связь с неопределенностью и прибылью была раскрыта на современном уровне знаний Фрэнком Хайнеманом Найтом (1885-1972), основателем Чикагской школы экономической теории.

Успех предпринимательства зависит от действия факторов, образующих в совокупности предпринимательскую среду . Факторы, зачастую не зависящие от предпринимателя, образуют внешнюю среду . Факторы, действие которых связано с решениями предпринимателя, составляют внутреннюю предпринимательскую среду .

Внешняя среда представляет собой совокупность конкретных экономических, социальных и политических условий, в которых действует предприниматель. Следует различать общую внешнюю среду и рабочую внешнюю среду предпринимательства. Общую внешнюю среду составляют экономические, политические и правовые факторы, характерные для общества и страны в целом. Действие факторов общей внешней среды не зависит от воли предпринимателя, успешность его действий зависит от того, насколько он может адаптироваться к ним и прогнозировать последствия их изменений.

Совокупность экономических факторов характеризует внешнюю макроэкономическую среду предпринимательства. Ошибкой было бы считать, что главным экономическим фактором предпринимательской деятельности являются капиталистические отношения. Предпринимательство возникло задолго до укрепления капиталистического способа производства, оно появилось вместе с товарным производством, т.е. с возникновением производства товаров для рынка. Наличие развитых рыночных отношений - главный экономический фактор предпринимательства. Рыночные отношения имеют две главные составляющие: частную собственность и конкуренцию .

На успех предпринимательства большое влияние оказывают такие макроэкономические факторы , как стоимость кредита, валютный курс, таможенные пошлины, налоговая система.

Социальные факторы влияют на предпринимательство в различных отраслях экономики не одинаково. Например, в книжном деле они определяют мотивы потребителей для покупки книг, их платежеспособность, активность на книжном рынке. Социальные условия должны учитываться при прогнозировании производства и спроса, определять маркетинговую политику предпринимателя. Социальные задачи, поставленные предпринимателем, формулируются в философии фирмы .

Для предпринимательства всегда большое значение имел политический фактор . Отношение власти к предпринимательству в конкретной стране (или даже в ее отдельном регионе) обозначают термином «климат», который может быть «благоприятным» или «неблагоприятным» для предпринимательства. В полном объеме предпринимательская деятельность развивается там, где политическая власть обеспечивает свободу предпринимательства, защищает его права, рассматривает предпринимателей как один из важнейших интеллектуальных ресурсов страны .

Политические условия определяют правовые факторы . Отношения между предпринимателем и государством, между предпринимателем и другими предпринимателями регулируются правовой системой государства, в которую входят такие базовые правовые документы, как Гражданский и Налоговый кодексы, Таможенный и Арбитражный кодексы, Трудовой кодекс. Существует система лицензирования (разрешения) отдельных видов деятельности, а также законы, учитывающие специфику той или иной сферы или формы предпринимательства.

Рабочую внешнюю среду образуют фирмы, с которыми предприниматель осуществляет деловое взаимодействие, необходимое для осуществления предпринимательской деятельности. К ней также относятся каналы взаимодействия, финансовые и материальные потоки и т.д. Иногда для обозначения рабочей среды используют термины бизнес-среда , взаимодействие с субъектами которой осуществляется в форме бизнес-связей (трансакций) . Рабочая среда оказывает непрерывное влияние на бизнес предпринимателя, от ее эффективного использования зависит эффективность бизнеса. Компоненты рабочей среды и предпринимательские действия оказывают друг на друга взаимное влияние.

Внутренняя среда . Определяется многими факторами: объемом собственного капитала, организационно-правовой формой предпринимательства, объектом предпринимательства, отношениями с партнерами, знанием рынка, эффективностью маркетинговых исследований и маркетинговых коммуникаций, подбором исполнительских кадров и менеджеров, системой стимулирования кадров, уровнем информационного обеспечения, доверием со стороны кредиторов и поставщиков и системой отношений с ними.

Немаловажную роль во внутренней предпринимательской среде играют субъективные факторы. Состояние внутренней среды напрямую зависит от личности предпринимателя, его компетентности, морально-волевых качеств, целеустремленности, уровня притязаний к среде, умений и навыков в организации и ведении бизнеса. Большое значение имеет имидж предпринимателя в предпринимательской среде (цеховой престиж), у поставщиков и потребителей, кредиторов, в средствах массовой информации, его культура и этика взаимоотношений с партнерами и сотрудниками.

Для раскрытия роли предпринимательства в книжном деле необходимо выяснить, что понимается под книжным делом, в чем его отличие от других сфер экономики, какую роль в его развитии играет предприниматель.

Под книжным делом традиционно понимается деятельность по размножению и распространению интеллектуальных произведений на материальных носителях. Книжное дело осуществляет посредничество между автором интеллектуального произведения и потребителем путем изготовления, размножения и распространения издательской продукции в виде книг, брошюр, нот, географических атласов и карт, других материальных носителей.

Основным объектом книжного дела является книга , поэтому для удобства в дальнейшем, если это не оговаривается особо, словом «книга» будем обозначать как саму книгу, так и другие товары - результаты интеллектуальной деятельности.

Главными субъектами книжного дела являются издатель, полиграфист, книгораспространитель .

Книжное дело, организованное для получения прибыли, называется книжным бизнесом.

Предпринимательская деятельность (предпринимательство) в книжном деле представляет собой самостоятельную инициативную инновационную деятельность по производству и распространению книг, связанную с вложением денежных средств и риском их потери на основе сочетания личной выгоды с удовлетворением общественного спроса и с целью получения прибыли.

Предпринимательская деятельность в книжном деле оказывает определенное влияние на культурную, научную и другие сферы жизни общества, она выполняет культурно-просветительскую, образовательную миссию.

Специфика книжного предпринимательства отражает двойственную природу книги. С одной стороны, книга - результат творчества, отражающий общественные, социальные, политические, научные и культурные реалии эпохи. C другой, книга является товаром, так как экономическая цель ее производства - получение прибыли в результате реализации.

Двойственная природа книги отражается в ее содержании и форме. Содержание книги относится к таким свойствам товара, «… которые обладают самостоятельной формой, обособленной как по отношению к производителю, так и по отношению к потребителю» (Маркс К., Энгельс Ф. Соч. 2-е изд. Т. 26, ч. 1, С. 420). Поэтому книга остается товаром, пригодным для потребления, пока она сохраняет физическую форму, пригодную для потребления.

Двойственной природе книги соответствует и двойное назначение книжного бизнеса: 1) обеспечение связи между автором интеллектуального произведения и потребителем; 2) обеспечение возмещения затрат и получение прибыли автором и всеми субъектам книжного дела.

Первое назначение определяет следующие общественные и социальные функции:

• информационную и коммуникационную: ознакомление общества с достижениями науки и техники, событиями в политической и культурной жизни;
• образовательную и воспитательную: предоставление средств обучения и воспитания;
• культурного наследия: передача исторического и культурного опыта и традиций прошлого;
• рекреационную: обеспечение проведения отдыха и досуга.

Второе назначение книжного бизнеса - экономическое - реализуется путем инвестиций средств в авторские и издательские оригиналы, полиграфические материалы и услуги, кадры, производство и продажу книг, а также оказание информационных и других услуг покупателям.

Предпринимательству в книжном деле присущи все свойства и функции, перечисленные в подразделе 1.1. Его специфика состоит в том, что оно не может все время производить и продавать книгу одного и того же наименования. Содержание книг отражает постоянно меняющиеся реалии окружающего мира, поэтому на книжный рынок все время должны поступать новые издания. Новизна, инновационность - характерное свойство предпринимательства в книжном деле, с ним связана постоянная необходимость производства и распространения новинок и повышенный риск.

Предпринимательство в книжном деле было бы невозможно, если бы не существовало книжного рынка , т.е. если бы книга не являлась товаром. Книжное предпринимательство получило наибольший размах с установлением рыночных отношений во всех сферах экономики, в том числе в интеллектуальном производстве, когда право собственности на интеллектуальное произведение было зафиксировано в виде авторского права.

Внешние социальные условия деятельности предпринимателя в книжном деле включают не только платежеспособность, но и культурный уровень населения, его национально-бытовые особенности, религию, язык, возрастной состав.

Для книжного предпринимательства проблема «власть и предприниматель» исторически осложнялась еще более острой политической проблемой «власть и книга». Книжное предпринимательство работает в определенном идеологическом пространстве и зачастую власти относятся к нему с подозрением, подвергают различного рода ограничениям, в том числе цензуре. История книжного дела содержит много драматических страниц, когда предприниматели платились своей свободой, а то и жизнью за издание и продажу книг, не соответствующих господствующим взглядам.

Характерная особенность производственного книжного предпринимательства: бизнес-процесс разделяется на интеллектуальное производство (отбор, редактирование), сосредоточенное в издательстве, и физическое производство (полиграфия), осуществляемое типографией. Ключевая роль в книжном бизнесе принадлежит издательству. На основе маркетинговых исследований рынка издательство определяет тираж книги, ее физические и художественные характеристики, с учетом затрат и нормы прибыли определяют ее цену. Издательское предпринимательство является главным инвестором, так как вкладывает средства в автора, подготовку оригинал-макета, полиграфические материалы и услуги, в книжную торговлю.

Коммерческое (торговое) предпринимательство в книжном деле через оптовые и розничные каналы распространения осуществляет связь с потребительским рынком. Розничное звено коммерческого предпринимательства имеет ключевое значение для формирования финансового потока, компенсирующего затраты и образующего прибыль участников производства и товародвижения книги.

На рис. 1.1
представлены основные субъекты производственного и коммерческого предпринимательства в книжном деле.

Различные аспекты исторического развития книжного дела в России рассматриваются подробно в курсе «История книги», поэтому рассмотрим только предпринимательский аспект развития книжного дела в России. В истории книжного предпринимательства России выделяются следующие периоды:

1. До начала XVI в. Возникновение книжной торговли
.
2. XVI - середина XVIII вв. В условиях государственной монополии на издание печатной книги частное предпринимательство развивается в сфере книжной торговли, производства лубков и изготовления рукописной книги
.
3. От середины XVIII в. до 1861 г. Возникновение и укрепление предпринимательства в печатном книжном деле.
4. 1861-1917 гг. Расцвет капиталистического книжного предпринимательства в России.
5. 1917-1990 гг. Советский период. Возврат к государственной монополии, запрет частного предпринимательства в книжном деле
.
6. С 1990 г. по настоящее время. Возрождение российского книжного предпринимательства
.

Период до начала XVI в. характеризуется огромной продолжительностью (более 800 лет!) и скудостью источников, сведения об издательском предпринимательстве отсутствуют. Возникновение устойчивой книжной торговли, видимо, можно датировать XV в., когда по свидетельству иностранцев в Москве книгами торговали возле Красной площади на «торжище» в иконном, бумажном, овощном ряду, последнее свидетельствует о том, что торговля книгами еще не выделилась в отдельную отрасль, книга была «сопутствующим» товаром. По стоимости ее можно было отнести к предметам роскоши. К этому же периоду относится появление в монастырях мастерских по переписке книг на продажу, т.е. зарождается церковное издательское предпринимательство.

XVI - середина XVIII вв. В книжном деле России предпринимательство началось с рукописной книги, опередив предпринимательство в печатной книге более чем на двести лет. Первыми предпринимателями в области издательского дела России были работавшие на городских площадях «площадные писцы», составлявшие для неграмотных заказчиков деловые документы. Сходное явление наблюдалось на Западе: первыми светскими переписчиками, работавшими на рынок, становились городские писцы, служители канцелярий. Книга изготовлялась переписчиками вначале на заказ, т.е. инвестиции осуществлял заказчик, нанимавший писца для переписки нужной ему рукописной книги.

Книгопечатание в Москве было введено в 1564 г. по инициативе царской и церковной властей и в течение более чем двухсот лет оставалось монополией государства и церкви, печатались преимущественно церковные книги. Печатная книга XVII века не могла конкурировать с рукописной книгой, которая стоила дешевле и была гораздо разнообразней по содержанию. Многие произведения той эпохи дошли до нас в десятках рукописных экземплярах. В рукописях наряду с оригинальной литературой известны и переводные книги (например, повесть о Бове Королевиче). До нас дошли 23 переводные рукописные книги XVI в. и 127 переводных книг XVII в. Практически все дошедшие до нас книги не имеют авторства. Основными переписчиками были «площадные писцы», посадские люди. В конце XVII в. появляются первые лубки (раскрашенные оттиски гравюр на дереве), ставшие в следующие двести лет одним из основных объектов книжного предпринимательства.

Интенсивная переписка книг на продажу происходила в монастырских мастерских. Однако объемы производства были невелики. В XVII в. Соловецкий монастырь продавал 40-50 книг в год на сумму 25-26 руб. (племенной бык стоил тогда около 1 руб.).

Расширялось книготорговое предпринимательство. В 40-х годах XVII в. в Москве была открыта казенная лавка при Печатном дворе. В 80-х годах XVII в. книги стали продаваться в отдельном торговом ряду на Красной площади. В XVIII в. торговля книгами сосредотачивалась на Спасском мосту у Кремля.

Определенный сдвиг в развитии предпринимательства в области печатного дела произошел при Петре I, однако монополия государства и церкви на печатание книг сохранилась при нем без изменений. В 1720-1721 гг. был издан ряд указов, вводивших элементы церковной цензуры.

Печатные книги Петровской эпохи выпускались без учета спроса, предназначались главным образом для специалистов и не находили сбыта. В 1714 г. в Петербурге была открыта казенная книжная лавка, но государственная торговля была крайне неэффективна. В 1704 г. Василий Анофриевич Киприанов подал Петру I проект о создании частной («гражданской») типографии, но попытка первого частного издателя успеха не имела.

В июле 1731 г. для руководства Книжной лавкой при Академии наук был приглашен книготорговец из Лейпцига Готлиб Кланнер, который внедрил предпринимательский опыт немецкой книжной торговли: впервые ввел в русскую книжную торговлю бухгалтерские книги, организовал торговую рекламу в газетах, наладил выпуск списков книг с указанием цен, библиографического ежегодника. Прибыль шла на пополнение ассортимента и расширение товарооборота. В 1738 г. Кланнеру пришлось покинуть Россию, государственная книжная торговля вновь пришла в упадок.

Убыточность государственных типографий вынудила правительство после смерти Петра I разрешить печатание книг по заказу частных лиц, проведение предварительной подписки на книги. Постепенно казенное предпринимательство расширялось: в 50-х годах XVIII в. появилась практика сдачи типографий в аренду частным лицам. Наряду с казенной торговлей книгами развивалась частная торговля. В 1765 г. московский купец 1-й гильдии М. Антипов поместил в газете «Московские ведомости» первое объявление о продаже книг в его лавке «на Спасском мосту», до этого такие объявления публиковали казенные книжные лавки.

Репертуар печатной книги первой половины XVIII в. не мог удовлетворить читателей, поэтому интенсивно продолжалась переписка рукописных книг, ориентированная на продажу. В 1769 г. экономист и журналист М.Д. Чулков упоминает о предприимчивом чиновнике, переписавшем на продажу повесть о Бове Королевиче 40 раз, «ибо на оную бывает больше походу (спроса), нежели на другие такие драматические сочинения».

Подавляющее большинство населения России жило в деревнях, именно на этого потребителя была направлена частная предпринимательская деятельность в области книжного дела. В начале XVIII в. большим спросом начинают пользоваться лубочные издания. Спрос был так велик, что производство лубков стало объектом вложения частного капитала. В 1727 г. купец Ахметьев основал в Москве большую «фигурную фабрику», на которой организовал массовое производство лубков. На фабрике было 20 станков, которые производили печать с досок. Доски резали серебряники села Измайлова, использовались также старые доски. Для раскраски готовые лубки отдавались в окрестные деревни (рассеянная мануфактура). Фабрика работала более 50 лет. Массовым производством лубков как «отхожим промыслом» занялись крестьяне сел Холуй и Мстера.

На торговле лубками выросла и окрепла розничная торговля вразнос (коробейники, офени). В селе Холуй со временем пять раз в году стали проводиться оптовые лубочные ярмарки, товар закупался оптом купцами. Купцы давали разносчикам розничный товар в кредит. Розничная торговля из-за низкого уровня товарно-денежных отношений в основном была меновая - лубки выменивались в деревнях на холсты, кожи, пеньку и даже на пшеницу и рожь. Полученные в обмен товары сдавались оптовикам.

В XVIII в. лубочные картинки, дающие развитие определенного сюжета, стали сшивать и даже переплетать в книжки. Так, например, в 1782 г. Матвеем Комаровым была создана знаменитая повесть о «милорде Георге», не сходившая с книжного рынка более ста лет и приведенная Некрасовым в поэме «Кому на Руси жить хорошо» в качестве примера книги, которую не должен покупать крестьянин. Производство и продажа лубков оставались выгодным вложением средств вплоть до начала XX в.

Середина XVIII в. - 1861 г. Период начинается с приходом к власти Екатерины II и завершается отменой крепостного права. Просветительская политика Екатерины II, неэффективность государственного предпринимательства, а также потребность в финансовых ресурсах для проведения активной внешней политики вынудили императрицу допустить частное предпринимательство в сфере издания печатной книги.

Для развития предпринимательства был привлечен иностранный капитал. В начале 70-х годов XVIII в. в Петербурге открыл первый в России частный книжный магазин К.В. Миллер . В 1771 г. сенат выдал «иноземцу» И.М. Гартунгу, «словолитчику» и печатнику, уроженцу Майнца, привилегию на первую частную типографию для печати книг на иностранных языках, но с запрещением печатать сочинения, «кои предосудительны христианским законам, правительству». Для печати требовалось одобрение Академии наук. Наряду со сдачей типографий в аренду в 1776 г. И.Я. Вейтбрехту и И.К. Шнору была дана привилегия открыть в Петербурге частную типографию и печатать книги на русском языке. В 1781 г. она разделилась на две самостоятельные фирмы - типографию Вейтбрехта и типографию Шнора. Типография Шнора в начале XIX в. считалась одной из лучших в России, причем Шнор печатал не только книги самого разного содержания, но и торговал типографским оборудованием. В том же 1781 г. сенат разрешил открыть типографию Б.Т. Брейткопфу, сыну известного лейпцигского книгоиздателя, книготорговца и книговеда И.Г.И. Брейткопфа, автора нескольких важных для типографского дела изобретений. В 1783 г. Ф. Мейер открыл первую частную типографию в Москве. Иностранный капитал господствовал в предпринимательстве в области печатной книги до 20-х годов XIX в.

«Указ о вольных типографиях», изданный Екатериной II 15 января 1783 г., распространивший на печатное дело действие указа 1775 г. о свободе предпринимательства, можно считать отправной точкой начала становления капиталистического предпринимательства в книжном деле России . В указе утверждалось:

«Всемилостивейше повелеваем типографии для печатания книг не различать от прочих фабрик и рукоделий и вследствие того позволяем, как в обеих столицах наших, так и во всех городах Империи нашей

каждому по своей собственной воле заводить оные типографии, не требуя ни от кого дозволения…».

Всего за 2-ю половину XVIII в. было отпечатано книг более 8 тыс. наименований или почти в 10 раз больше, чем за такой же предыдущий период. В 1790 г. в Петербурге было 15 книжных лавок, 20 - в Москве и 17 в других городах.

Самым знаменитым среди первых частных российских издателей стал Н. И. Новиков. В 1779 г. он взял в аренду на 10 лет университетскую типографию вместе с книжной лавкой и изданием газеты «Московские ведомости». Молодой просветитель и предприниматель рисковал: по условиям контракта ежегодная арендная плата составляла 4500 руб., все типографские служители должны были получать жалованье от Н.И. Новикова, при этом сама типография приносила ежегодный доход не более 2000 руб. После выхода Указа о «вольных типографиях» в 1784 г. Н.И. Новиков вместе с единомышленниками организовал первое предпринимательское объединение в книжном деле России - «Типографическую компанию». В Компанию вошли 15 учредителей, первоначальный капитал, образовавшийся из паев ее членов, составил 57 тыс. руб.

За 13 лет (1779-1792) Н.И. Новиков выпустил книги 944 наименований (при Петре I было издано книг около 400 наименований), тираж некоторых доходил до 10 тыс. экз. Новиков открыл в Москве книжные лавки, в которых прошли школу Н.Н. Кольчугин, И.П. Переплетчиков, М.П. Глазунов и другие предприниматели, основавшие свои фирмы. Во время следствия по делу Н.И. Новикова в 1792 г. Кольчугин в своих показаниях сообщил, что в лавке Н.И. Новикова «всякого звания книг распродавано было в год … тысяч на 25 и более; ежели на 25 000 продано, то … было барыша 15 000». Следовательно, торговая наценка составляла 150%!!!

Для распространения своих книг Новиков прибегал к товарному кредитованию: книготорговцам Москвы и Петербурга книги отпускались со скидкой от 20 до 30% с рассрочкой платежа. Печатались списки («росписи») книг, предлагаемых к продаже. В конце своей деятельности Новиков поставлял свои издания в несколько десятков городов России.

После издания А.Н. Радищевым своего знаменитого «Путешествия из Петербурга в Москву» и под влиянием революционных событий во Франции политика Екатерины II в области книгоиздания радикально изменилась. 16 сентября 1796 г. по указу «Об ограничении свободы книгопечатания» «вольные» типографии были закрыты, оставлены только благонадежные, учреждена предварительная цензура. В 1801 г. Александр I восстановил действие указа «о вольных типографиях», в 1804 г. он же подписал первый цензурный устав.

Вся первая половина XIX в. была заполнена то ослаблением, то ужесточением цензурных ограничений, что значительно сужало ассортимент издаваемых книг. Однако прогресс печатного книжного дела уже нельзя было остановить. Отметим ряд важнейших достижений первой половины XIX в.

1. Издание в 1807 г. манифеста, определившего основные правовые формы организации российского предпринимательства: полное товарищество, товарищество на вере, товарищество на паях (акционерное общество). Акционерные общества регулировались отдельным законом 1836 г.
2. Принятие в 1828 г. закона об авторском праве: сочинительство было признано профессией, автор был признан исключительным владельцем своего произведения, тем самым окончательно сформировалась юридическая база российского предпринимательства. Закон был опубликован как 2-я часть цензурного устава, которая была озаглавлена «О сочинительстве» и содержала следующую статью: «Каждый Сочинитель и Переводчик книги имеет исключительное право пользоваться во всю жизнь свою изданием и продажею по своему усмотрению, как имуществом благоприобретенным. Законные наследники Сочинителя пользуются также исключительным правом издания и продажи его произведений, если Сочинитель не завещал оных в продолжении 25 лет со дня его смерти» .
3. Утверждение принципов выплаты авторского вознаграждения. Первым регулярно стал учитывать авторский гонорар в цене А.Ф. Смирдин, который также значительно поднял ставку гонорара.
4. Началось техническое обновление полиграфической базы, из-за границы были выписаны первые образцы печатной машины Кёнига.
5. На смену системе открытых книжных лавок внедрялась западноевропейская система книжных магазинов.

Главной чертой периода 1800-1861 гг. является коммерциализация книжного дела в целом. Для всего периода 1800-1861 гг. характерна нераздельность типографского, издательского и книготоргового дела.

Как и в XVIII в., первая половина XIX в. характерна тем, что большую долю в частном предпринимательстве в книжном деле, в инвестициях в книжное дело занимал иностранный капитал. В 1811-1833 гг. им контролировалось до 40% всех частных типографий Петербурга.

В печатное книжное дело начали приходить купцы с деловой хваткой, заинтересованные в «барыше», «интересе» (прибыли). Многие из них имели патриархальное воспитание, например братья Кольчугины. Владелец крупнейшей в России начала XIX в. типографии С.И. Селивановский происходил из семьи крепостных.

Чутье предпринимателя редко подводило таких людей. Они предпочитали вкладывать капитал в издания, которые можно продать, перекупали за бесценок другие книги для перепродажи. С.И. Селивановский заплатил в 1815 г. Н.М. Карамзину за право издания его «Истории государства Российского» 6 тыс. руб. - стоимость целого имения. Братья Глазуновы в 1808 г. скупили в ликвидируемой книжной лавке Академии наук нераспроданные остатки книг научного содержания по 4 руб. 5 коп. за пуд, затем организовали широкую рекламу в печати, стали проводить выставки-продажи и реализовали все купленное с большой выгодой. В 1812 г. оборотный капитал Глазуновых в Москве оценивался в 110 тыс. руб., основной - в 95 тыс. руб.

Наибольший вклад в капитализацию российского книжного дела внес А.Ф. Смирдин. Его путь в книжное дело типичен для тогдашнего поколения российских предпринимателей-книжников. Сын московского мещанина, торговца полотном, он научился читать у дьячка, затем в 12 лет поступил в книжную лавку Ильина, торговавшую лубками. В 1812 г. после пожара Москвы Смирдин перебрался в Петербург и в 1817 г. стал приказчиком у В.А. Плавильщикова, владевшего типичным тогда книжным делом, объединявшим типографию, издательство и книжную торговлю. В своей лавке В.А. Плавильщиков торговал только собственными изданиями. В 1823 г. по его завещанию дело перешло к А.Ф. Смирдину.

В книге А.Ф. Смирдин видел товар, поэтому все время сокращал себестоимость изданий путем увеличения тиража при одновременном сокращении объема произведения. А.Ф. Смирдин ввел регулярную систему гонораров. Хорошую прибыль А.Ф. Смирдину приносил литературный журнал «Библиотека для чтения», который был рассчитан на массового читателя, или на «лакеев», как сообщал об этом сам издатель. Журнал набрал 5 тыс. подписчиков - рекордную для того времени цифру.

Удача далеко не всегда сопутствовала А.Ф. Смирдину. В 40-е годы XIX в. произошел спад спроса на книги. А.Ф. Смирдин, чтобы поправить дела, взял правительственную ссуду в 30 тыс. руб., организовал на нее две книжные лотереи, на которых он разыгрывал свои складские запасы. Лотереи не смогли избавить его от банкротства. Третью лотерею устроить ему не разрешили: первый российский издатель-капиталист был объявлен банкротом.

Главным конкурентом А.Ф. Смирдина был издатель и книготорговец немецкого происхождения А.А. Плюшар, разорившийся на издании энциклопедического словаря. Гораздо более удачливыми предпринимателями оказались Глазуновы. Династия Глазуновых успешно действовала на книжном рынке до 1917 г.

Большой коммерческий успех имела издательская и торговая предпринимательская деятельность Я.А. Исакова, начавшего учеником в магазине А.Ф. Смирдина и открывшего в 1829 г. свой магазин. В 50-е годы XIX в. магазин Я.А. Исакова считался лучшим в Петербурге. Значительное место в ассортименте занимали иностранная книга и учебники. Рекламу магазину обеспечивал Ф.В. Булгарин, регулярно сообщавший в своих субботних фельетонах о всех новинках, поступивших в магазин Я.А. Исакова. В 1854 г. Я.А. Исаков стал комиссионером военно-учебных заведений и получил разрешение украсить вход в магазин государственным гербом. Годовой оборот его магазина доходил до 400 тыс. руб. В 1859 г. он приобрел авторские права на сочинения А.С. Пушкина и вложил средства в ряд значительных серийных изданий, годовой оборот достиг 1 млн. руб., и Я.А. Исаков стал в книжном деле России первым миллионером. Не только Я.А. Исаков, но и многие другие предприниматели осознали, что интеллектуальная собственность обеспечивает успех дела и должна стать одним из главных объектов инвестиций в оборотный капитал.

Первым профессиональным российским писателем справедливо считается А.С. Пушкин. Свое отношение к издательско-коммерческой стороне своего творчества Пушкин выразил в заключительных строчках стихотворения «Разговор книгопродавца с поэтом»: Не продается вдохновенье, но можно рукопись продать.

Для развития российского книжного бизнеса в этот период большое значение имел государственный заказ. Выполнение программы развития государственного образования вынуждало правительство выделять большие средства частным типографиям для печати учебников. Смета Министерства просвещения в 1810-1812 гг. составляла 1 113 тыс. руб., в 1825 г. - свыше 8600 тыс. руб. ассигнациями. Обзор 1835 г. подчеркивает, что из 585 напечатанных книг 395 (68%) относится к учебной и научной литературе, 185 (32%) - к художественной литературе. Государство придерживалось патерналистской политики в отношении нужных ему авторов.

Интенсивно развивалось издание лубочных книг и торговля ими. Один из крупнейших оптовых торговцев лубками В.В. Логинов, владевший типографией, литографией и гравировальной мастерской, распространял свои издания с помощью около 500 офеней.

Отмена крепостного права в 1861 г. устранила главные препятствия для развития книжного бизнеса - отсутствие рынков труда и капитала, узость потребительского рынка. Для российского предпринимательства, в том числе и в книжном деле, открылись новые перспективы.

1861-1917 гг. Для периода характерно быстрое формирование внешней среды, благоприятной для предпринимательства в книжном деле. Отмена крепостного права, рост грамотности, развитие железнодорожного транспорта, металлургической и металлообрабатывающей промышленности, угледобычи, кредитно-банковской системы, появление новых отраслей производства (электротехническая, химическая и др.), рост городского населения и т.д. вызвали значительное увеличение потребности в книжной продукции, книжное дело России вступило в пору расцвета. Главной фигурой стал предприниматель-капиталист.

В книжное дело приходит современная система бухгалтерского учета, в конце периода отпуск товара в розницу все чаще производится через кассовые аппараты. Применение телеграфа и телефонов ускорило обмен информацией и заключение сделок. Большое значение имело совершенствование полиграфического производства, к плоскопечатным машинам и литографии добавились средства механизации набора (линотипы и монотипы), ротационные печатные машины, применение литографии для печати лубков привело к значительному росту производства и торговли ими. Можно констатировать, что к концу века печатная книга по объему и стоимости тиража значительно превысила аналогичные показатели рукописной книги и окончательно вытеснила ее с массового рынка.

В 1913 г. по количеству наименований выпущенных книг Россия вышла на 2-е место в мире после Германии.

В первой половине рассматриваемого периода ведущее положение на книжном рынке заняла фирма М.О. Вольфа. В его деятельности прослеживается определенная маркетинговая стратегия - ориентация на средний класс, дешевые книги он не издавал. Магазин М.О. Вольфа, расположенный на Невском проспекте, стал центром книжного Петербурга. Насчитывается более 5 тыс. изданий его фирмы.

Большое внимание М.О. Вольф уделял кадровой политике. О нетрадиционном подходе к отбору сотрудников свидетельствует объявление о приеме на работу:

«Книжные магазины Т-ва М. О. Вольф ищут приказчиков. Требования: 1) знание книги, 2) хороший почерк, 3) сообразительность, 4) умение продавать, 5) любезность с покупателями» .

Некоторые магазины Вольфа были специализированы. Выгодным начинанием было издание литературы для детей и традиционных для тогдашнего книжного рынка России литературных и познавательных журналов. После смерти издателя его фирма была преобразована в акционерное издательство, второе в книжном деле России.

А.Ф. Маркс и А.С. Суворин «строили» свое книжное дело на базе периодических изданий. А.С. Суворин в 1876 г. купил на паях газету «Новое время», которую он превратил в одну из самых массовых и влиятельных газет России. В своей типографии, приобретенной в 1878 г., А.С. Суворин впервые установил быстродействующие ротационные машины, применил фотоцинкографию. Газета стала многополосной, дешевой и иллюстрированной. За 40 лет фирма А.С. Суворина выпустила более 1600 книжных изданий. Как предприниматель А.С. Суворин использовал зарубежный опыт и, создав в 1884 г. собственное агентство печати, развил газетную и книжную торговлю на железнодорожных станциях и вокзалах. Агентству принадлежало около 600 киосков.

Современники характеризуют систему ведения А.С. Сувориным бизнеса как хаотичную: правильный бухгалтерский учет отсутствовал, сыновья и родственники жены, назначенные им на руководящие должности, предпринимательским талантом не обладали. В 1903 г. из-за угрозы финансового краха он был вынужден преобразовать агентство в неполное товарищество на вере «Контрагентство А.С. Суворина и Ко», основной пай принадлежал А.С. Суворину, остальные вкладчики - И.Д. Сытин и др. В дальнейшем агентство преобразовалось в полное товарищество, стало фактически синдикатом. После смерти А.С. Суворина фирма полностью перешла под контроль И. Д. Сытина. Советская власть национализировала агентство, его материальная база была использована для создания организации распространения периодических изданий, впоследствии названной Союзпечать.

А.Ф. Маркс, выходец из Германии, начал издательское дело в 1869 г. Наибольший коммерческий успех ему принесло издание первого в России еженедельного журнала «Нива», к которому в виде бесплатных приложений выходили собрания сочинений русских классиков, количество подписчиков на журнал достигало 250 тыс. человек, издатель заслужил прозвище «фабриканта читателей». В издательском деле главным конкурентом А.Ф. Маркса был И.Д. Сытин. Предпринимательские методы у обоих были разные. А.Ф. Маркс основывал издательскую политику на скупке авторских прав, расширяя свой бизнес по горизонтали. И.Д. Сытин стремился создать вертикальную структуру, включающую все производственные звенья - от изготовления бумаги до розничной продажи книг. После смерти А.Ф. Маркса его товарищество было преобразовано в акционерное общество и в 1916 г. куплено И.Д. Сытиным.

И.Д. Сытин происходил из крестьян, был отдан мальчиком в лавку московского торговца лубками П.Н. Шарапова. В 1876 г. открыл собственную литографию по производству лубков. В 1883 г. было создано товарищество на вере «И.Д. Сытин и Ко» с капиталом 75 тыс. руб. В Москве, центре производства и распространения лубков, работало в производстве лубков еще около десятка фирм, но И.Д. Сытин привлек в товарищество капиталы своих трех компаньонов, повысил качество печати. Он выдвинул и реализовал блестящую предпринимательскую идею, которая и стала основой его успеха. Используя связи с многочисленными книгоношами-офенями (у П.Н. Шарапова их было около пятисот) и их артелями в качестве канала распространения, он начал издавать и распространять через них дешевые издания по самой разнообразной тематике: от религиозных и патриотических лубков до собраний сочинений классиков. О масштабе деятельности его фирмы говорит тот факт, что в 1899 г. тираж его изданий достиг почти 15 млн. экз., в 1909 г. - 25 млн. экз.

К 1915 г. после поглощения многих фирм оборотный капитал Т-ва И.Д. Сытина достиг 13 млн. руб., среди книгоиздательских фирм его фирма стала самой большой по величине оборота не только в России, но и во всем мире. Фирму охотно кредитовали крупные банки.

В книжном бизнесе России в начале XX в. действовало множество фирм, специализировавшихся в различных сегментах книжного рынка. Из издательских проектов, имевших большой коммерческий успех, особенно выделяется многотомная энциклопедия, подготовленная и выпущенная Т-вом Акционерное общество «Издательское дело», организованным известным немецким издательством «Ф.А. Брокгауз» (Лейпциг) и владельцем петербургской типографии И.А. Ефроном. Для удешевления стоимости отдельной книги каждый том был разделен на два полутома.

Исследованиям экономических воззрений на предпринимательство в книжном деле России посвящены работы Т.И. Фроловой.

Советский период (1917-1990). Развитие книжного предпринимательства России, как и всей ее рыночной экономики, было прервано революцией 1917 г. Одним из первых декретов советской власти все произведения русских классиков были объявлены государственной собственностью, частным издательствам было запрещено печатать их произведения. Запасы книжных складов были национализированы. После краткой «оттепели» в период НЭПа власть постепенно окончательно ликвидировала весь частный бизнес в книжном деле.

К достижениям периода можно отнести создание отрасли производства бумаги и других полиграфических материалов, организация полиграфического машиностроения, строительство мощной полиграфической базы и организация эффективного оптового звена, обеспечивавшего доставку оптовых партий во все уголки страны, в том числе и в самые отдаленные сельские районы. Частная предпринимательская деятельность была запрещена и подлежала уголовному наказанию.

Предпринимательством занималось государство, но делало это крайне неэффективно, предпринимательство носило ведомственный бюрократический характер. Гигантских масштабов достигла централизация книжного дела, плановая экономика, основанная на диктате сверху, стала препятствием для развития книжного дела. Ориентир на политическую книгу привел к затоваренности книжной торговли при одновременном росте неудовлетворенного спроса на книги по самой различной тематике. В конце периода расцветает «самиздат», основой которого была не рукописная книга, а машинописный оригинал. Это был ответ на неудовлетворенный спрос и идеологический диктат.

Изменения в государственной политике в книжном деле начались еще в период советской власти, в конце 80-х годов XX в., но они уже составляют часть следующего периода истории предпринимательства в книжном деле России.

Период с 1990 г. по настоящее время приходится на исторический рубеж, который имеет для книжного дела России принципиальное значение. Отказ от командно-административной системы экономики, исчезновение идеологического диктата вернули страну на нормальный путь исторического развития. Началось быстрое возрождение, развитие и укрепление частного предпринимательства.

Формирование негосударственного сектора в книжном деле началось в 1987 г. с принятием Закона СССР «О кооперации». В марте 1987 г. организовались первые кооперативные издательства «Весть» и «Столица». Для обхода еще действовавших запретов активно создавались издательства в виде совместных предприятий с участием иностранных фирм (например, «Текст», «Бурда Моден» в 1988 г.). В этом же году возникли кооперативные издательства «Слово», «Терра», «Гнозис» и ряд других. Издательским делом и книжной торговлей занялись непрофильные организации, государственные издательства «обросли» множеством кооперативов. Другой путь формирования предпринимательского сектора в книжном деле - аренда государственного предприятия с правом выкупа - для книжного дела был закрыт.

После отмены цензурных ограничений книжный голод советского периода и дешевизна полиграфических материалов и полиграфических услуг привели к резкому подъему книгопроизводства, массовым тиражом печатались ранее запрещенные книги, основу успеха составляли «репринты» и переводы зарубежных бестселлеров. Финансовый успех частных издателей и книготорговцев обеспечивался свободным ценообразованием, в то время как государственные издательства были обязаны руководствоваться прейскурантом № 116 и установленной нормой прибыли, излишек которой перечислялся в бюджет. В 1990 г. образованы частные издательства «Ладомир», «Голос», «Крон-Пресс» и др., но в отрасли продолжал господствовать государственный сектор, обеспечивавший 83% выпускаемых изданий. Количество частных издательств было гораздо больше, чем государственных, но их подавляющая часть печатала не более 1-2 изданий в год, качество большинства частных изданий было крайне низким.

В 1990 г. Закон СССР «О печати и других средствах массовой информации» снял все препятствия для развития предпринимательства в книжном деле. В 1991 г. свободные цены были разрешены государственным издательствам, в том же году книжная торговля получила право применять свободную торговую наценку. Начался рост розничных цен на книги, падение объема тиражей и количества названий, что было вызвано также скачкообразным ростом цен на бумагу и другие полиграфические материалы и ростом цен на полиграфические работы.

Российское книжное дело стало приобретать независимость от союзных органов с принятием в апреле 1991 г. Постановления Совета Министров РСФСР «О регулировании издательской деятельности в РСФСР» и «Временного положения об издательской деятельности в РСФСР», сделавших равноправными все формы собственности в книжном деле. За вторую половину 1991 г. в России было зарегистрировано более полутора тысяч издательств, в том числе «Центрополиграф», «Рипол», «Дрофа», «Олма-Пресс», «ЭКСМО».

Общеэкономический кризис 1992-1993 гг., являвшийся продолжением системного кризиса, начавшегося еще в начале 80-х годов XX в., привел к инфляции, резкому падению реальных доходов населения, спаду производства и галопирующему росту цен на продукцию производственного и потребительского назначения. Правительство новой России вынуждено было пойти на отмену государственного регулирования цен на большинство товаров и ускоренную приватизацию. Особенно тяжелое последствие для книжного дела повлекло упразднение государственной оптовой книжной торговли, лишившей производителей книг главного канала распространения. Последствия этого ощущаются до сих пор.

В 1992 г. началась приватизация книжной торговли. К июню 1992 г. в самой крупной государственной системе региональной книжной торговли «Москнига», включавшей более 220 магазинов, библиотечные коллекторы и книжные базы, осталось всего 40 магазинов, в июне 1992 г. Правительство Москвы ликвидировало «Москнигу», объявив большинство не успевших приватизироваться магазинов муниципальной собственностью. В результате приватизации в 1992 г. на книжном рынке Москвы появились такие известные частные книготорговые фирмы, как «Библио-Глобус», «Москва», «Молодая гвардия».

Приватизация книжной торговли привела к значительному сокращению количества книжных магазинов. Стремительное падение доходов населения, отсутствие оптового звена, невозможность применения системы номинальных розничных цен, указывавшихся в выходных данных издания, резко сузило круг потребителей книг, торговля не могла оплачивать поставки, неплатежи в свою очередь вели к спаду издательского производства.

Наиболее тяжело кризис сказался на государственных издательствах, лишенных оборотных средств и не готовых к деятельности в рыночных условиях. Несмотря на активную поддержку со стороны государства, большинство таких издательств не смогло преодолеть кризис. Частные издательства также понесли потери, но не такие катастрофические, как государственные: в 1992 г. их доля возросла до 21% в наименованиях и до 45% в тиражах. Более того, в 1992 г. на книжном рынке появились такие ныне известные издательства, как «АСТ», «Вагриус», «Росмэн», «Вече», «Панорама». При этом «АСТ», «ЭКСМО» и многие другие вначале сосредотачивались на книжной торговле. Приватизация издательств привела к появлению таких акционерных обществ, как «Физкультура и спорт», «Новости», «Музыка».

Замедление темпов инфляции затормозило развитие кризисных тенденций в экономике России, но не остановило их. Выходу книжного предпринимательства из кризиса способствовали отсутствие конкуренции со стороны зарубежных фирм (характерное для большинства товаров тогдашнего потребительского рынка) и помощь со стороны государства: введение налоговых льгот для книжного дела, принятие целевой государственной программы книгоиздания, но в целом государственная политика в области книжного дела не была последовательной. Вместе с тем вклад предпринимателей в книжное дело России год от года рос, и в настоящее время предпринимательство является определяющим фактором развития книжного дела страны.

В табл. 1.1 показана динамика развития выпуска книг частными и государственными издательствами.

Таблица 1.1

Выпуск книг частными и государственными издательствами в 1991-2002 гг.

Из приведенных статистических данных видно, что монополия государства на выпуск издательской продукции за эти годы была разрушена. Сегодня частные издательства выпускают более 80% тиража от всей книжной продукции России.

В 1998 г., несмотря на кризис, тенденция роста выпуска частными издательствами книг по названиям продолжилась. В то же время в 1999 г. их доля в суммарном тираже несколько уменьшилась, что, прежде всего, связано с увеличением производства учебников для школ государственным издательством «Просвещение». Но в 2000 г. темп прироста выпуска тиража частными издательствами снова возрос и в 2001-2002 гг. их вклад в книгоиздание страны стал определяющим. В 2001 г. количество книг, изданных в России, по наименованиям превысило соответствующую максимальную цифру советского периода и достигло почти 71 тыс. наименований при суммарном тираже более 542 млн. экземпляров.

После 1990 г. в книжном бизнесе России произошли качественные изменения. Сформировалась правовая база книжного бизнеса, возникли крупные универсальные частные издательские и книготорговые фирмы. Наряду с ними на книжном рынке России активно действуют более 2 тыс. частных издательств (в 1986 г. в России было всего около трехсот государственных издательств). Радикально изменился ассортимент, значительно улучшилось оформление книг, сократились сроки подготовки изданий, началось внедрение информационных технологий, осваиваются современные методы маркетинга и менеджмента.

В настоящее время предпринимательство в книжном деле России продолжает развиваться. Среди современных тенденций наиболее заметна тенденция к появлению объединений фирм, которые предоставляют его участникам новые финансовые возможности. Такие каналы распространения, как Интернет, книга-почтой, книжные клубы расширяют круг потребителей. В книжной торговле магазинная форма остается для предпринимателей ведущей, но она базируется на современных информационных технологиях, использовании логистических методов в управлении материальными потоками. Успех предпринимателя все больше зависит от его маркетинговой стратегии, умения найти и использовать свои конкурентные преимущества. На повестку дня выходит вопрос о ценообразовании в книжном деле, которое по примеру развитых стран должно стать предметом картельных соглашений между полиграфическими, издательскими и книготорговыми фирмами.

1. Что такое предпринимательство?
2. Какие основные черты предпринимателя?
3. В чем различие между предпринимателем и бизнесменом?
4. Что такое инжиниринг и реинжиниринг?
5. Укажите функции предпринимательства в экономике.
6. Какие факторы определяют внешнюю предпринимательскую среду?
7. Что является основным экономическим условием предпринимательской деятельности?
8. Кто такой коммерсант?
9. Что входит во внутреннюю предпринимательскую среду?
10. Основные виды предпринимательской деятельности.
11. Что такое производственное предпринимательство?
12. К какому виду предпринимательства отнести автора, литературного агента, страховую фирму, владельца типографии, издателя, владельца книжного магазина?
13. Какие знания, необходимые для предпринимателя в книжном деле, можно считать специальными, и какие знания являются общими для других сфер предпринимательской деятельности?
14. Чем объяснить стремительный рост книжного дела России в конце XIX в.?
15. Назовите основные этапы развития книжного предпринимательства в России.
16. Какой вид книжного бизнеса появился первым?
17. Дата законодательного начала российского частного предпринимательства в издательском деле и полиграфии.
18. После издания какого акта книжный бизнес в России получил завершенную законодательную базу?
19. В чем особенность развития издательского бизнеса в России?
20. Назовите периоды его наибольшего расцвета.
21. Какие два способа реализации предпринимательской идеи вы знаете?

Предыдущая статья: Кто продает им еду и напитки? Следующая статья: Мойка в гараже: как правильно все сделать